Poate că în societatea modernă nu există o astfel de persoană care să nu fi auzit de constructorul Lego. Și, dacă întrebi un copil despre asta, cu siguranță vei auzi cel mai mult povești incredibile despre constructii stații spațiale, nave pirați, mașini de curse, camioane de pompieri, secții de poliție și multe altele!

Constructorul Lego nu este doar un joc care dezvoltă abilitățile motorii ale mâinilor celor mai mici și imaginația copiilor puțin mai mari. Lego este o lume întreagă, după ce s-a scufundat în ea o dată, există o dorință naturală de a reveni la ea din nou și din nou. Apropo, printre fanii acestui joc minunat se numără nu doar copiii, ci și adulții, oameni destul de serioși! Există chiar și cluburi de fani care unesc fanii designerului legendar din întreaga lume. La Praga, de exemplu, este deschis chiar și un întreg muzeu Lego, cu o suprafață de 340 de metri pătrați. În muzeu sunt prezentate nimic mai puțin de două mii de expoziții! Și în Danemarca, orașul Billund, există un oraș întreg care este construit complet din blocuri Lego - Legoland Park.

Cui îi datorăm pentru inventarea jucăriei secolului (și acest celebru designer a fost de mult numit astfel) și cu cât timp în urmă a început istoria Lego-ului? Să vorbim despre toate – în ordine, pentru că e clar că primul constructor Lego a fost foarte diferit de cel modern. Totuși: prototipul designerului actual, în primul rând, era din lemn, iar în al doilea rând, de fapt, nu era încă Lego-ul care există astăzi. În plus, Lego continuă să se îmbunătățească până în prezent, creând jocuri noi și mai interesante.

Totul a început în 1932, în orașul danez Billund, unde tâmplarul local Ole Kirk Christensen și-a deschis fabrica de prelucrare a lemnului. Acolo, maestrul a produs scări și mese de călcat, iar pe parcurs, din rămășițele producției - jucării. Poate că ultima împrejurare a fost influențată de faptul că, la momentul înființării fabricii, fiul iubit al lui Ole Kirk creștea. Muncitorii din fabrică au fost însărcinați să creeze nu doar semifabricate primitive din lemn, ci și jucării care să dezvolte imaginația copiilor și Abilități creative! Și chiar dacă acestea nu erau niște jocuri supranaturale de neimaginat, ci, de exemplu, simple cuburi din care se putea construi ceea ce permitea fantezia, popularitatea lor în cartier lua amploare în fiecare zi.

Deja în 1934, creatorul jocului educațional s-a gândit să-și extindă producția. Jocurile educaționale din lemn au început să fie produse sub numele de marcă „Lego”. Numele provine de la cuvintele daneze leg, care înseamnă joc, și godt, care se traduce prin plăcere. Pur și simplu, marca Lego a produs (și încă mai produce!) jucării cu care este distractiv de jucat! În mod surprinzător, și chiar într-o oarecare măsură simbolic, dar creatorii mărcii atunci nici nu și-au dat seama că în latină cuvântul lego înseamnă - eu colectez!

În 1949, a început o nouă eră în istoria jucăriilor Lego - acestea au început să fie modelate din plastic. Și în 1951, sub acest brand au fost produse peste două sute de articole de jucării, inclusiv prototipul designerului modern Lego - cuburi care puteau fi conectate între ele.

În 1958, fabrica era condusă de fiul regretatului Ole Kirk Christensen - Gottfred, și a fost brevetat un detaliu - componenta principală a primului constructor Lego - un cub care are 8 proeminențe pe suprafață și 8 adâncituri pe fund.

Brandul legendar are o istorie bogată. Poate că s-ar putea scrie o carte întreagă despre etapele formării și dezvoltării sale. Desigur, ar fi un „roman cu continuare”. Gama de produse Lego se extinde până în zilele noastre, designerul Lego are noi fani sau, mai corect, crește. Viziunea lui Ole Kirk Christensen de a crea jocuri care să stârnească imaginația și creativitatea continuă și astăzi în noile colecții de truse de construcție. Iar munca unui tâmplar din Danemarca este continuată de oameni care sunt la fel de dedicați muncii lor ca și el.

• Povestea de succes Lego
• moștenire lego
• Calcul greșit de gen...

Istoria brandului emblematic Lego își are originea într-un mic atelier de tâmplărie din satul danez Billund în 1932. Fondatorul său - un simplu tâmplar Ole Kirk Christiansen - a încercat să facă rost de mese de călcat, scări, scaune... Cu toate acestea, Majestatea Sa Chance a decis să dispună altfel de un modest contract de familie.

Povestea de succes Lego

Christiansen a atras atenția asupra faptului că fiul său și primul asistent Godtfred colectează jetoane mari, care seamănă vag diferite figurine, le pictează și schimbă cu succes cu prietenii săi pentru lucruri de interes pentru copii. Ingeniozitatea lui Ole Kirk l-a determinat pe tâmplarul danez să extindă sortimentul atelierului cu jucării din lemn. Pionierul noii linii de produse a fost rața pe roți. Linia de afaceri pentru copii câștiga popularitate și a început să aducă un profit disproporționat de mare în comparație cu alte produse. Deja în 1934, atelierul de tâmplărie a primit numele sonor de Lego. Compania își datorează numele aceleiași ingeniozități a lui Ole Kirk Christiansen. El a fost cel care, pe baza noii direcții a atelierului, a conectat primele două silabe ale cuvintelor daneze „LEg GOdt”, care înseamnă „joacă bine”. În plus, numele ales a devenit profetic în ceea ce privește traducerea din latină - „Colectionez”, precum și „Studiez” ...

O scufundare mai detaliată în povestea de succes a companiei Lego ne permite să aflăm că ideea unui constructor de prindere a fost spionată de domnul Christiansen Sr. de la compania engleză Kiddcraft. Fondatorul său, Harry Fisher, la mijlocul anilor 1940, a inventat și patentat cuburi cu patru și opt margini la suprafață pentru interconectare. O călătorie la Foggy Albion în 1947 a fost una fatidică pentru fondatorul Lego. Pe lângă achiziționarea unei mașini de turnat pentru producția de piese din plastic - pentru a diversifica producția de jucării din lemn cu cele din plastic - Ole Kirk Christiansen a primit permisiunea de a folosi mostre de blocuri de construcție de jucării Kiddcraft.

El a modificat designul designerului englez și, cu ajutorul unei unități nou achiziționate, a lansat în producție „cărămizi cu interblocare automată”. Acesta este numele lung al primelor piese ale Lego moderne.

moștenire lego

1 mai 1954 este considerată ziua de naștere a mărcii de renume mondial, deoarece în această zi a fost înregistrat oficial numele Lego. Noul manager al companiei, fiul fondatorului, Godtfred Kirk Christiansen, a realizat că „punctul culminant” al produselor sale ar trebui să fie crearea unui sistem nou jocuri creative pentru copii. Conceptul s-a bazat pe filosofia construcției multifuncționale. Sub formă de cărămizi Lego, a deschis o sursă inepuizabilă pentru realizarea fanteziilor copiilor, de la construcția de castele pământești până la construcția de stații spațiale. Când Lego Play System, motorul inovației Lego Play System, și-a găsit un consumator entuziast, în ciuda imperfecțiunii aderenței cărămizilor, Christiansen Jr. și-a dat seama că și-a găsit „gâsca care depune ouăle de aur”.

În același timp, un eșec tehnic în calitatea ținerii împreună a pieselor Lego timp de câțiva ani a fost o piatră de poticnire pentru o revoluție ideologică la scară largă în lumea designerilor pentru copii. Materiile prime pentru producția de cuburi, datorită caracteristicilor lor chimice, nu au permis realizarea unei aderențe reciproce de înaltă calitate a pieselor. Godtfred a reușit să rezolve partea tehnică a problemei datorită inventării unui nou sistem de conectare a blocurilor de tip „tub spin”, care este folosit și de designerii Lego moderni. Problema cu materiile prime a fost eliminată după experimente de succes cu polimerul ABC. Acest tip de plastic este cel care permite fixarea sigură a vârfurilor și a tuburilor. De fapt, în ianuarie 1958, designul cărămizii Lego, dureros de familiar pentru noi, a fost brevetat.

Este demn de remarcat faptul că toate cuburile produse de la primirea acestui brevet sunt complet conectate cu piese care ies astăzi de pe linia de asamblare. O astfel de continuitate devine și mai relevantă datorită faptului că o generație pur și simplu nu este capabilă să implementeze toate combinațiile posibile. S-a dovedit matematic că peste 915 milioane de combinații pot fi făcute din șase Lego-uri într-o singură culoare cu 8 crampoane.

Lucrul pentru un mic consumator i-a forțat pe angajații companiei să se gândească la tot felul de opțiuni pentru „utilizarea” cuburilor de către tinerii designeri. Sulfatul de bariu oferă Lego un serviciu de neprețuit. Această sare insolubilă în apă face parte din plasticul tuturor părților. Este non-toxic și foarte vizibil pe raze X, permițând identificarea rapidă a cubului dacă este înghițită. Figurile Lego sunt, de asemenea, concepute pentru a fi înghițite accidental. Pentru a evita un atac de sufocare într-o astfel de situație, toți „omuleții” sunt echipați cu găuri speciale.

Calcul greșit de gen...

Începutul anilor 1970 a întâlnit compania cu neamabilitate. Nivelul exorbitant de popularitate al designerului, care a acoperit consumatorii ca un tsunami, a scăzut brusc la un nivel critic. Cumpărătorul, tentat de abundența pieței, după ce s-a săturat de cărămizile lui Legov, a început să privească în lateral. Cu toate acestea, a treia generație a familiei Christiansen, domnul Kjell, a putut să inspire viață nouăîn producție. Nepotul fondatorului companiei a făcut o schimbare serioasă în conceptul de sistem de jocuri. Linia de bază a seturilor de construcție universale care vizează dezvoltarea imaginației copiilor a fost înlocuită de crearea unui întreg complex de seturi tematice concentrate îngust. În plus, seria de transport a fost prevăzută cu motoare electrice. Aceste inovații conceptuale au dat roade. De la începutul următorului deceniu, veniturile companiei au fost în medie de 10% pe an.

În același timp, încercarea companiei de a ajunge la un nou consumator folosind factorul de gen a fost o greșeală gravă de calcul. Setul Scala, conceput special pentru micii cochete, nu a găsit răspuns în inimile lor și a fost întrerupt în scurt timp, aducând pierderi considerabile.

Management anti-criză „legowski”

Ulterior, Curtea Europeană a legalizat în cele din urmă activitățile acestora, hotărând că designul cărămizii Lego nu poate fi o marcă, întrucât are o funcție exclusiv tehnică. Profitând de această decizie, giganții serioși ai jocurilor au început să umple nișa designerilor a la Lego, privând Grupul Lego de un monopol confortabil pentru o afacere de succes.

La începutul anilor 1990, calculele greșite ale managementului în evaluarea pieței și o creștere serioasă a concurenței au marcat începutul unei crize manageriale pe termen lung. Era jocurilor pe calculator a înrăutățit situația. 1998 a adus un fel de anti-record - pierderile companiei s-au ridicat la 48 de milioane de dolari. Management anti-criză a dus la concedierea a peste o mie de angajați în vârstă, crearea unui mini studio de film pentru filmarea desenelor animate cu personaje Lego, dezvoltarea unei linii de roboți programabili, care a făcut posibilă creșterea serioasă a limitei de vârstă a consumator, precum și deschiderea producției de produse conexe, inclusiv îmbrăcăminte etc. Astfel, o încercare de a ține pasul cu tendințele „lumii rapide” și de a diversifica capitalul a dus la o schimbare a concentrării producției de la direcția de proiectare la alte linii de afaceri, adesea străine companiei. Drept urmare, urmărirea inovației aproape a adus Lego Group la trista procedură de faliment.

Punctul de cotitură în determinarea viitorului companiei a fost declarația directorului de dezvoltare strategică Jörgen Knudstorp că niciuna dintre inovațiile din Grupul Lego nu este profitabilă, iar sistemul de management nu este eficient.

La inițiativa domnului Knudstorp, Grupul Lego a scăpat de balastul liniilor de afaceri nețintite și neprofitabile, a relocat producția în țări cu forță de muncă ieftină și a stabilit o schemă online pentru schimbul de idei cu clienții săi. Un pas important a fost renașterea sistemului tradițional de joc Lego, precum și revenirea la designul și dimensiunea clasică a cărămizilor.

Măsurile s-au dovedit a fi eficiente. După un vârf lung, compania a reușit să revină în rândurile jucătorilor serioși. Potrivit vicepreședintelui Lego Group, John Goodwin, profitul net al companiei în 2015 a crescut cu 31% și a ajuns la 9,2 miliarde de coroane daneze.

40 de trilioane de cuburi către lună

Confirmarea noului statut al Grupului Lego ca greutate grea pentru jocuri este că Cartea Recordurilor Guinness este plină de tot felul de „realizări” de piese tubulare cu vârfuri: o cale ferată Lego de 545 de metri, un turn de 30 de metri, mașini de lucru mari. , imprimante de imprimare, tigrul din Amurîn mărime naturală... Amploarea cărămizilor pare nelimitată.

Conform calculelor riguroase ale angajaților companiei, producția totală de diverse elemente de design pentru toți anii de producție depășește 760 de trilioane de piese. Doar numărul figurilor animate Lego lansate se apropie rapid de populația planetei noastre... Gigantomania conducerii Lego Group a determinat compania să efectueze calcule matematice, conform cărora un turn de 40 de trilioane de cuburi Lego va ajunge pe Lună.

Revista Fortune, în timp ce aducea un omagiu statutului lui Lego de cea mai bună jucărie a secolului, s-a răsfățat într-o glumă foarte sinceră, scriind că din nenumăratele cărămizi împrăștiate pe tot globul, „aproape sigur 10 miliarde au căzut sub pernele de canapea, iar alte 3 miliarde sunt în interiorul aspiratoarelor” .

Lego-dividende pentru proprietarii „destul”.

Fara indoiala, tehnologii inovatoareîmpreună cu o ideologie de afaceri competentă este cheia unui viitor de succes. Analiștii financiari britanici au făcut o declarație aproape senzațională. Potrivit acestora, oamenii care au cumpărat seturi Lego în urmă cu 15 ani, dacă sunt vândute astăzi, vor câștiga mai mult decât cei care au investit în aur și acțiuni în aceeași perioadă. De exemplu, designerul din seria Star Wars numit Millennium Falcon, al cărui preț de piață în 2007 era de aproximativ 342 de lire sterline, astăzi poate fi achiziționat de la proprietarii „suficient” pentru 2,7 mii de lire sterline, ceea ce echivalează cu 280 de mii de ruble. .. Se dovedește că acel Lego este ca un coniac bun. De-a lungul anilor, doar crește în valoare.

Dacă găsiți o eroare, evidențiați o bucată de text și faceți clic Ctrl+Enter.

Slogan: Play On
Doar imagina...

Cea mai faimoasă jucărie din lume, visul multor băieți și fetițe - set de construcție lego a apărut în Danemarca, regatul basmelor pentru copii, în patria lui Hans-Christian Andersen. Se pare că acolo, într-o țară cu o atmosferă magică, cu dragoste pentru lumea copilăriei, trebuia să apară un designer minunat, puteau să vină cu asta și să o aprecieze. Minunata inventie - designer lego a devenit parte a vieții în Danemarca: acolo în 1968 a fost construit Legoland- întreg lume mica din 45 de milioane de cuburi lego, unde copiii merg cu plăcere și, cu nu mai puțină plăcere, adulții. Constructor lego a primit numeroase premii și premii în tari diferite ah lume, pe bună dreptate a fost numită una dintre cele mai importante invenții ale secolului al XX-lea.

lego- cel mai recunoscut brand din lumea jucăriilor, a fost creat în 1932 de Ole Kirk Christiansen, un tâmplar din micul oraș Billund din Danemarca (Billund, Danemarca). Ole Kirk Christiansen producea scări, taburete, mese de călcat și jucării din lemn în mica sa fabrică. Numele companiei a fost primit în 1934 din sintagma „Leg GОdt”– „joacă bine” în daneză. Ole Kirk Christiansen a anunțat un concurs pentru cel mai bun nume al companiei dintre angajații săi și, într-o competiție dură, el însuși a câștigat-o.

1978 Set Lego

De atunci, numele împodobește toate produsele companiei. Încă din adolescență, alături de tatăl său a lucrat și fiul său, Gottfried (Godtfred), care a condus ulterior compania. Mulți pot invidia „copilăria grea” a băiatului, deoarece de la 17 ani se dedică în întregime modelajului și producției de jucării din lemn. Conducerea mai târziu Grupul Lego va fi preluat de nepotul fondatorului Kjeld Kirk Kristiansen.

În 1949 legoîncepe producția de „Blocuri conectate automat” cu patru sau opt margini - puteți recunoaște deja prototipul viitorului designer celebru în ele. În 1954, astfel de cărămizi au început să fie numite „cărămizi LEGO”. Sistem modern cuburile de fixare au fost brevetate mai târziu în 1958. În aceiași ani, compania și-a dezvoltat și propriul „sistem de joc” - un anumit set de elemente de bază și suplimentare ale designerului, care în fiecare an a devenit din ce în ce mai complicat. Figurine de transport, figuri de oameni, apoi animale, multe elemente suplimentare și multe, multe, multe mai multe cuburi au fost adăugate mai târziu la cuburi.

Formular pentru ștanțarea cărămizilor Lego. Înainte de a fi expusă la Legoland California în august 2008, ea a ștampilat peste 120 de milioane de piese (foto legogod).

În 1973, apare sigla lego, despre care știm acum, înainte de asta, produsele erau produse sub mai multe logo-uri, dar intrarea activă a companiei pe piața internațională a dus la crearea unei mărci unice recunoscute în toate țările. În 1998, a fost creată o nouă versiune mai concisă a logo-ului.

lego produce produse pentru copii de toate vârstele, iar adulții sunt fericiți să plieze cuburi nu atât de primitive. cel mai cunoscut serial lego asa se numeste Lego sau Sistem Lego este reprezentat de multe serii: „Orasul”, „Castelul”, „Spațiul”, „Piratii”, seriale dedicate „Războiul Stelelor” și „Harry Potter”, etc. Se produce o serie pentru copii mici - DUPLO iar pentru cei mici Primo.

Avea lego de asemenea un serial putin cunoscut Znap- nu există cuburi clasice în el, cel mai mult această serie este potrivită pentru construcția de poduri, tavane ajurate. Serie "Tehnic" echipat cu piese mai complexe și potrivite pentru iubitorii de roboți. Serie Mindstorms oferă nu doar să vă creați propriul robot, ci și, folosind un modul de computer, să îl programați la discreția dvs. Desigur, acest lucru necesită mult mai mult efort și timp decât dacă ați cumpăra un robot gata făcut, dar rezultatul depășește toate așteptările.

Seturile moderne sunt mult mai strălucitoare decât predecesorii lor. transport lego

Baza succesului lego- simplitatea și versatilitatea sa. Răspunzând nevoilor clienților săi, în continuă schimbare și îmbunătățire legoși-a luat cu fermitate locul în camerele copiilor, nu se plictisește cu el și imaginația ta este practic nelimitată. Cuburile mici se pot transforma în orice jucărie, orice obiect, întruchipează orice fantezie, totul depinde de jucător. Primirea unei cutii cadou lego, copilul primește o lume viitoare, potențială, creând pe care o joacă, o învață și o dezvoltă în același timp. Singurul, dar semnificativ dezavantaj legoîn ochii majorității cumpărătorilor este costul ridicat al designerului, care este departe de a fi accesibil tuturor.

Aboneaza-te la

Astăzi vom călători la Billund, în Danemarca, pentru a vizita o fabrică care produce în întreaga lume designer celebru LEGO. Să ne uităm la procesul de producție din interior și să urmărim procesarea și ambalarea celebrului designer.

Aceste cărămizi se află în fața sediului Lego Group din Billund.

Compania a fost fondată în 1932. Fondatorul acesteia a fost danezul Ole Kirk Christiansen, care a fost maistrul unei echipe de dulgheri și tâmplari. În 1947, compania și-a extins producția și a început să producă jucării din plastic.De la înființarea sa în 1949, elementele LEGO în toate variantele lor au rămas compatibile între ele. Deci, de exemplu, elementele create în 1958 sunt încă asociate cu elemente lansate în 2010, în ciuda schimbărilor radicale în designul și forma elementelor de-a lungul anilor.

Toate cărămizile LEGO sunt fabricate la un standard specific cu un grad ridicat de precizie care le permite să fie asamblate cu puțin efort. În plus, după conectare, piesele trebuie să fie bine atașate unele de altele. Pentru a asigura aceste condiții, elementele proiectantului sunt produse cu o precizie de 2 micrometri.

Din 1991, odată cu începutul erei jocurilor video pe calculator, compania Lego a suferit pierderi de 11 ani, corectând această situație doar cu lansarea de noi seturi robotizate.

Procesul de creare a cărămizilor Lego nu este de fapt atât de complicat. Producția de blocuri de construcție constă în turnarea plasticului lichid într-o matriță și plasarea acestuia sub o presă. Forma se răcește, se deschide - și în mâinile tale ai o cărămidă Lego gata făcută. Aceasta este urmată de a doua parte, mai complexă, a procesului - prelucrarea, adăugarea de detalii artistice precum costume, cravate etc.

Aceasta este zona de recepție de la sediul Lego. Acordați atenție tavanului și scaunelor - par a fi făcute din blocuri de construcție.

Toate seturile Lego sunt realizate din același plastic pe bază de acrilonitril, butadienă și stiren. Vine la Lego direct de la furnizori și apoi depozitat în coșuri gigantice. De obicei, este fie roșie, fie limpede, iar vopseaua pentru anumite piese este adăugată la mașinile de turnat. Acesta este un recipient umplut cu plastic lichid pe bază de acrilonitril, butadienă și stiren, cu adaos de coloranți individuali.

Aceasta este o mașină de turnat. În primul rând, plastic foarte fierbinte este turnat în formele din partea dreaptă. Apoi se răspândește prin canale mici și intră în zona de presare prin incizii foarte mici. Când apă rece turnat în mașina de turnat, ajută la răcirea plasticului, iar matrița se deschide, permițând cărămizilor să cadă nestingherite pe banda transportoare.

În prezent, există aproximativ 7 mii de forme active care sunt utilizate în producția de Lego. Cu toate acestea, în general, compania are la dispoziție peste 9 mii de astfel de formulare, dintre care multe așteaptă în aripi pe rafturi, precum acesta. Forma medie costă aproximativ 72 de mii de dolari, costul celei mai complexe și scumpe este de 360 ​​de mii de dolari.

Aici puteți vedea cum plasticul este turnat în zona de presare a mașinii de turnat.

În această fotografie, vedem două părți dintr-o formă elipsoidală care tocmai au fost în matriță. După câteva secunde, acestea vor cădea pe bandă rulantă.

În această fotografie, o matriță pentru realizarea unor părți de formă elipsoidală din fotografia de sus.

Cărămizile produse și alte elemente pot fi utilizate ulterior în moduri diferite. Aceste piese albastre pot fi folosite ca capete pentru figurine minuscule sau ca decoratiuni pentru alte elemente.

Mii de cărămizi Lego violet care au fost sub presiune acum câteva minute.

Este una dintre cele douăsprezece unități de turnare situate în Billund. În fiecare modul, sau cameră specială de producție, există până la 64 de mașini de turnat de lucru, împărțite în două blocuri a câte 32 de mașini fiecare.

Un braț robotic care elimină deșeurile din procesul de topire și producția de piese dintr-o mașină de turnat. Plasticul va fi topit din nou și va fi folosit foarte curând.

Cos de gunoi.

Producția de la fabrica Lego este practic fără deșeuri, deoarece sunt folosite materiale plastice. Cu toate acestea, o parte din deșeurile generate în timpul procesului de producție sunt încă trimise la coșul de gunoi.

Conducte prin care granulele de plastic intră în mașinile de turnat. Zgomotul pe care îl creează amintește de zgomotul pe care miliarde de boabe de orez l-ar face trecând prin țevi de plastic.

Mașinile de turnat sunt folosite timp de patru săptămâni, apoi sunt scoase și curățate temeinic. În fotografie vedem un muncitor al companiei în spatele acestei proceduri.

În această etapă a producției de figuri, brațele, picioarele, capetele și alte detalii și elemente suplimentare li se vor atașa.

Robotul atașează mâinile de figurină.

Aici puteți vedea cum mașina ștampilă fețe și cămăși pe figurine.

Acest afișaj arată greutatea unui sac mic de piese Lego, cunoscut sub numele de pre-tara. Greutatea ar trebui să fie între 94,9 și 95,7 grame. Această tară provizorie cântărește 94,94 grame, așa că trece testul. Cu toate acestea, după cum arată afișajul, cinci genți erau prea ușoare și unul prea greu.

Fragmentele Lego sunt preambalate pe un transportor, la capătul căruia sunt cântărite.

Acesta este departamentul de ambalare, majoritatea detaliilor sunt în pungi care cad automat în container. Dar unele pungi sunt prea mari și trebuie scuturate cu mâna pentru a distribui piesele uniform și a face pungile mai plate și mai subțiri.

Sute de semifabricate din carton pentru a face cutii pentru seturi Lego cu tematică Star Wars.

Această mașină controlează înălțimea cutiilor astfel încât acestea să se poată închide etanș, astfel încât fragmentele să nu cadă în timpul transportului.

Cutii cu seturi Lego cu tematică Star Wars pe linia de asamblare.

Această mașină închide automat cutiile și le sigilează.

Cutiile cu seturi Lego cu tematică Star Wars sunt complet ambalate și gata de expediat.

Această mașină ia două cutii gata făcute de seturi Star Wars și le pune în cutii de șase.

Un muncitor ridică două cutii care au căzut accidental de pe linia de asamblare.

Fiecare dintre aceste cutii conține șase cutii de seturi Lego cu tematică Star Wars.

Acum aceste cutii vor merge în Cehia, unde vor ajunge în centrul oficial de distribuție Lego, în depozitul fabricii din orașul Kladno, care, de altfel, produce 35-40% (peste un milion de piese) a tuturor produselor companiei. Există un depozit robotic uriaș, unul dintre cele mai mari din Europa, unde comenzile sunt procesate și produsele sunt trimise la punctele de vânzare cu amănuntul din întreaga lume.

Dacă aveți o producție sau un serviciu despre care doriți să le spuneți cititorilor noștri, scrieți-i lui Aslan ( [email protected] ) și vom face cel mai bun reportaj, care va fi văzut nu doar de cititorii comunității, ci și de site

În septembrie 1996, la cel de-al 7-lea Congres mondial de rețele de afaceri de familie, desfășurat la Lausanne (Elveția), elveția Institutul Internațional Managementul și transformarea i-au acordat lui Keld Kirk Christiansen și Grupului LEGO un premiu pentru dedicarea lor față de afacerea de familie, recunoscând realizările remarcabile ale companiei de-a lungul anilor. De-a lungul anilor, Lego a devenit una dintre cele mai mari și mai respectate companii de jucării pentru copii din lume.

Astăzi, grupul Lego este format din 41 de companii de pe toate cele șase continente. Produsele Lego sunt vândute în peste 60.000 de magazine și în peste 130 de țări.

De la 200 la 300 de milioane de copii și adulți s-au jucat și se joacă cu cărămizi Lego.

Și totul a început foarte simplu...

În 1932, danezul Ole Kirk Christiansen, după ce a economisit niște bani, a decis să-și înceapă propria afacere, simplă și de încredere - producția de scări și mese de călcat. Pentru a nu arunca bani la început, în magazia de tâmplărie, care se afla în spatele atelierului de tâmplărie, a găsit un loc de muncă pentru fiecare dintre membrii familiei. Fiul cel mic, Gottfried Kirk Christiansen, a lucrat cu deosebită sârguință. Gottfried, în vârstă de 12 ani, a ajutat cu sârguință la curățarea atelierului de două ori pe zi. Tatăl a observat odată că fiul nu aruncă plăcile de tăiat, care arată ca cuburi, ci le pune într-o cutie separată.

Gottfried, de ce ai nevoie de gunoaiele astea? - Nu e gunoi, tată. Vopsesc garniturile și le schimb cu băieții. Ei cred că sunt cuburi. Uite ce cuțit am luat pentru 12 zaruri albastre și 12 roșii.

Cât de mult ai reușit să schimbi deja?

Toate! Doar dulgherul nostru taie scândura atât de bine încât aproape că nu mai sunt deșeuri.

Ei spun că cel mai bun lucru despre reguli sunt excepțiile. Dacă deșeurile din producția unui produs sunt mai solicitate decât produsul în sine, atunci doar leneșii nu se vor gândi la ce beneficii pot fi obținute din aceasta. Ole Christiansen nu era leneș. A început să taie cuburi. Aici comerțul a reînviat. Cuburile, spre deosebire de mesele de călcat, tind să se piardă, așa că au fost cumpărate mai des. Vechea afacere s-a desființat: viața însăși cerea să fie începută una nouă.

Noua afacere necesita ingeniozitate. Și Christiansen a inventat „seturile”: cuburile se vindeau într-un set după culoare. Pentru a explica cumpărătorilor că aceasta este o noutate, numele ar putea. Ea însăși a cerut ambalaj - „Un joc fascinant”. În daneză suna „Leg Godt”. Dar nu orice copil putea pronunța această combinație, a decis Christiansen și a eliminat câteva consoane. Restul sunt Lego. Mai târziu s-a dovedit că „lego” în latină nu înseamnă nimic mai mult decât „studiez”, „pliez”... După cum se dovedește, Christensen a făcut o treabă incredibilă. prognoză precisă. Fondatorul celebrului „birou de design” a formulat și ideea principală a companiei: să realizeze astfel de jucării care să-l ajute pe copil să învețe cu plăcere și să întruchipeze cele mai sălbatice fantezii ale sale într-un joc complicat.

Dar era prea devreme să ne oprim aici. În 1934, Ole Kirk Christiansen a împrumutat trei mii de coroane daneze (aproximativ 500 de dolari) de la numeroase rude și a înregistrat compania. La acel moment, compania avea 7 angajați. Câțiva ani mai târziu, pe peretele atelierului a apărut un slogan inventat de Ole: „Doar cel mai bun merită”. Până în 1936, lista de prețuri includea 42 de modele. Cea mai scumpă dintre acestea a fost o dubă de marfă, care a costat 36 DKK. Spre surprinderea Olyei, s-au împrăștiat înainte ca vopseaua să aibă timp să se usuce.

De 10 ani, fabrica LEGO se dezvoltă și se întinde pe o suprafață de 180 de metri pătrați cu două etaje și o mansardă de 40 de metri pătrați.

În același timp, se dezvoltă Ole Christiansen strategie de marketing originală. Ideea era extrem de simplă. Fiecare copil se putea juca în magazin cu orice jucărie îi plăcea atât timp cât voia. Nu toți părinții vor decide să ia de la urmași jucăria care le place.În timp ce copiii vizitatorilor se jucau, Ole și-a distrat părinții cu conversații. Dar a făcut-o mai mult din vorbăreală decât din calcul. Părinții au dat din cap cu simpatie și... au cumpărat un alt cal. În acest fel procesul de comerț cu mărfuri a mers foarte vioi și, în plus, produsele de casă ale lui Ole Christiansen erau atunci ieftine.

Afacerea de familie a înflorit. Toți cei patru fii ai lui Ole făceau deja cai balansori, rațe pe roți și nu aveau de gând să se oprească acolo. În cele din urmă, tâmplaria se simțea ca Gulliver, înălțându-se deasupra concurenților care roiau dedesubt. Dar nu pentru mult timp, pentru că în martie 1942, soarta a dat o lovitură serioasă. Casa, tamplaria si magazinul LEg GOdt au fost facute scrum. Un depozit de jucării cu produse pentru 270 de magazine a ars din temelii. Incendiarii erau bombardieri germani. Doar un an mai târziu Companie de asigurari a plătit Olya vreo cincizeci de mii de coroane. Ar putea încerca să restabilească cazul. Și în curând rațele și caii de lemn au fost gata să se rostogolească de pe linia de asamblare...

În 1944 compania a devenit o companie de familie și a devenit cunoscută ca „Fabrica de jucării Billund LEGO Limited”. Fiul cel mare Gottfred și-a respectat foarte mult tatăl, dar credea că pentru a rămâne mult timp pe piață, era necesar abordare științifică chiar și când vine vorba de lucruri precum jucării. În primul rând, Gottfred a făcut o distincție între copiii care se joacă cu jucăriile și părinții care le cumpără.

Gottfred a clasificat jocurile pentru copii după cum urmează.

Până la doi ani, copiilor, în principiu, nu le pasă ce să se joace. Dacă jucăriile ar țipăi mai tare, să sune, să fie viu colorate și, bineînțeles, în siguranță.

Copiii mai mari încep deja să-și dea seama de ei înșiși și de sexul lor. Și sunt fascinați de așa-numitele jocuri de rol (băieții au ale lor și fetele au ale lor), copiend evenimente din viata reala. În același timp, circumstanțele și obiectele reale sunt înlocuite cu jucării.

Conceptul lui Gottfred era bun pentru că promitea profituri serioase companiilor de jucării. La urma urmei, lumea copiilor reconstruită, ca un adult adevărat, poate fi în mod constant completată cu obiecte și lucruri noi. Acum a rămas doar să convingem adulții că jocurile de rol sunt cele mai utile copiilor. Dar vechile cuburi de lemn nu mai erau tocmai potrivite pentru dezvoltarea acestui concept. Gottfred se întreba din ce mai puteau fi făcute cuburi. Așa cum Gottfred Christiansen și-a finalizat cercetările teoretice, plasticul a fost inventat. Noul material nu numai că era mai sigur decât lemnul, dar arăta și mult mai strălucitor. Era exact ceea ce era nevoie.

Dar du-te la material nou a reușit abia în 1947. Sub presiunea fiului său Ole Christiansen, a cumpărat prima mașină pentru producția de cuburi de plastic din Marea Britanie, precum și un brevet pentru producerea acestora. Exact atunci LEGO a fost prima companie din Danemarca care a achiziționat o mașină de turnat plastic pentru a face jucării. A fost extrem de oportun. Câteva luni mai târziu, Lego a umplut rafturile tuturor magazinelor de jucării cu păpuși de plastic și zdrănitoare, care s-au vândut grozav.

Dar cuburile de plastic au mers prost. Erau prea ușoare, iar casele de păpuși construite din ele se prăbușeau inevitabil cu orice mișcare neglijentă. Cu toate acestea, cuburile i s-au părut lui Gottfred a fi cel mai universal material de joc. Numai cuburile tradiționale trebuiau îmbunătățite. Totodată, unul dintre angajați a sugerat să facă cuburi cu ace. Folosind o matriță, realizarea unor astfel de ace a fost extrem de simplă. A fost deja o „revoluție matriceală” - soluția revoluționară a fost aceea că, cu ajutorul știfturilor, o structură construită din cuburi a fost făcută rigidă și, prin urmare, mobilă. Acum era posibil să construiești orice din cuburi - s-au transformat în cărămizi. Acest lucru a făcut posibilă realizarea unui număr nelimitat de combinații și crearea unei game largi de jucării din elemente standard.

În 1949, compania a produs aproximativ 200 de jucării diferite din plastic și lemn, inclusiv elemente de construcție din cărămidă LEGO ușor de conectat. Au fost vândute exclusiv în Danemarca. Fabrica se întinde pe o suprafață de 2300 de metri pătrați și are 50 de muncitori. Sensul a ajuns în lumea LEGO. În seturile de joc au apărut forme predeterminate, au apărut personaje.

În 1950, la cea de-a treizeci de ani, Gottfried Kirk Christiansen a fost numit director junior al companiei LEGO. El își continuă munca la dezvoltarea sistemului LEGO Play: Fiecare nouă dezvoltare a jucăriilor LEGO se bazează pe ideea că copiii sunt capabili să folosească jocul pentru a dezvolta și explora lumea în fiecare etapă a creșterii lor. Rezultatul a depășit toate așteptările cele mai optimiste. Jucăriile Lego au început să fie numite o invenție senzațională.Și Gottfred Christiansen - un om care a reușit să combine jocul și educația.

Din 1953, cărămizile LEGO au fost numite „LEGO Mursten” („cărămizi LEGO”). În același an a fost fondată la Billund Turnătorie. Norvegia a început să producă produse LEGO, inclusiv elemente LEGO ușor de conectat, prin închirierea de matrițe speciale pentru a face jucării din plastic.

La 1 mai 1954, numele LEGO a fost înregistrat oficial în Danemarca. În anul următor, după ce cărămizile LEGO au fost introduse pe piață, compania a lansat LEGO Play System, format din 28 de seturi și 8 vehicule, ceea ce a făcut furori. În același an, au fost exportate jucării din plastic și LEGO Play System.

Până în acel moment, imperiul LEGO a continuat să se îmbunătățească, personaje noi au apărut nu numai în seturile de joacă, ci și în conducerea companiei - tatăl a fost înlocuit cu un fiu. Gottfried Kirk Christiansen a fost numit director general, iar după moartea lui Ole Kirk Christiansen, fiul său Gottfried Kirk Christiansen a preluat LEGO. A continuat cu onoare munca tatălui său. La începutul anilor 1960, existau 50 de seturi LEGO, 15 vehicule și câteva piese individuale. Designerii LEGO devin familiari atât copiilor, cât și adulților. Își îndeplinesc pe deplin scopul - să ofere bucurie și să încurajeze creativitatea, să-i ajute pe copii să se dezvolte și să exploreze lumea. Construind jucării, LEGO a continuat să depună eforturi pentru a inspira copilul prin joacă, pentru a le oferi posibilitatea de a experimenta și de a-și crea propria lume în care nu există granițe.

Designerii LEGO au trebuit să răspundă zece criterii principale, care au fost formulate de Gottfried Kirk Christiansen:

posibilități nelimitate la asamblarea modelelor,

crearea de constructori pentru fete și băieți,

jocul captivează copiii de orice vârstă și nivel de dezvoltare,

stimulează activitatea copilului și îl surprinde complet,

poți sta în spatele designerului ore în șir,

designerul promovează dezvoltarea imaginației și a creativității,

odată cu apariția noilor modele, interesul pentru joc crește,

Tema LEGO este întotdeauna relevantă,

constructorul este absolut sigur,

Produsele LEGO sunt de înaltă calitate.

Gottfried Kirk Christiansen a împărțit toate jucăriile inventate în serii. De exemplu, pentru copiii de la 0 la 4 ani, a fost inventată o serie educativă de jocuri cu cuburi. Ea a ajutat copilul să se realizeze pe sine, să învețe să comunice cu alți copii, să dezvolte gândirea logică și înclinații creative, iar pentru cei mai mari s-au facut seturi cu joc de rol, de exemplu, din viața curselor de curse sau din basme celebre. Aproape toate seturile designerului au fost combinate între ele în așa fel încât copilul a primit material pentru a crea aproape basm nesfârșit. Detaliile aproape oricăror constructori ar putea fi folosite într-o mare varietate de fantezii ale copiilor.

Cu toate acestea, LEGO a considerat prematur să se oprească în această etapă de dezvoltare. În 1968, apare un nou regat, un tărâm fantastic plin de tot felul de fantezii tehnice. În patria lui LEGO, în orașul danez Billund, a apărut Parcul LEGOLAND Family Fun Park. Pe lângă o multitudine de atracții pentru „copii de la 0 la 99”, au fost adunate cele mai interesante lucruri inventate vreodată de designerii companiei. Aici vă puteți familiariza cu ușurință cu masa de obiective arhitecturale, doar în miniatură. Taj Mahal, terasamentul Amsterdam, Acropole - toate acestea sunt făcute din cuburi Legov obișnuite și atât de abil încât, dacă doriți, puteți conduce cursuri de istoria artei în oraș. Și în apropiere sunt bărbați de doi metri făcuți din cărămizi LEGO, gnomi, flamingo și chiar un dragon care suflă foc. Chiar acolo circula un tren luminos de jucărie, pe care vizitatorii parcului se bucurau de călărie. A existat o școală de șoferi, unde copilul a condus după pofta inimii și a primit solemn permisul de conducere. Puțin mai departe era o insulă de distracție pentru cei mici, un rodeo Lego și o țară de pirați cu o caravelă uriașă ancorată de malul iazului, iar la distanță turnată. castel medieval cu creneluri, poduri și steaguri.

Au fost atât de mulți oameni care și-au dorit să se uite la minunatul parc, așa cum a trebuit să facă ținutul danezia-ți propriul aeroport internațional!

Acum există 4 parcuri Legoland în lume: în Billund (Danemarca), în Windsor (Marea Britanie), în California (SUA) și în Gunzburg (Germania). Diferența dintre Legoland Park și Disneyland, în primul rând, a fost că merg acolo nu pentru a se distra, ci, mai ales, pentru a studia. Disneyland nu poate fi mutat la tine acasă, dar Legoland este ușor. La urma urmei, totul aici este făcut din cărămizi LEGO.

Imperiul LEGO s-a extins ca un râu într-o inundație și s-a răspândit în întreaga lume. Ramuri au apărut în Elveția, peste ocean - în SUA. LEGO are fanii săi. Și chiar și crescând, nu au renunțat la „jocul cuburilor”. Dovadă în acest sens sunt studiile unei companii americane. Ea și-a propus să afle care jucării sunt cele mai căutate în rândul adulților. Acțiunea s-a desfășurat sub sloganul „Toți venim din copilărie”. Potrivit unor rapoarte, peste 10 mii de persoane au fost intervievate în SUA, Canada, Mexic, Marea Britanie, Germania și Australia. Rezultatele unui test ciudat i-au șocat pe organizatori. După cum se dovedește, majoritatea bărbaților și femeilor cu vârste cuprinse între 30 și 50 de ani preferă Lego. Acești designeri au fost cei care au ocupat primul loc în clasament.

În 1977, Keld Kirk Christiansen, nepotul lui Ole Kirk Christiansen și a treia generație de proprietar al Grupului LEGO, se alătură conducerii imperiului Lego. Câțiva ani mai târziu, a fost numit președinte al INTERLEGO A/S (rebotezat LEGO A/S în ianuarie 1987).

În perioada de până la sfârșitul secolului al XX-lea, LEGO a fost la apogeul gloriei sale, așa cum demonstrează următoarele fapte:

steaua descoperită în constelația Ursa Mică a fost numită LEGO;

în Italia, au pus în scenă o operă din viața companiei LEGO, începând cu 1932.

Revista American Fortune a numit cărămida LEGO „produsul secolului”, deoarece a schimbat viața oamenilor în secolul al XX-lea.

„British Toy Dealers Association” a acordat Lego titlul „Jucăriile secolului” Premiul a fost acordat la 30 ianuarie 2000.

Dar progresul tehnologic nu a stat pe loc și noile generații de copii au început să treacă din lumea reală a jocului în cea virtuală. Locul cuburilor a început să fie ocupat de jocurile pe calculator. Pentru „Imperiul Lego” dezvăluit amenințare serioasă. Dar Keld Christiansen nu și-a pierdut încrederea în munca începută de bunicul său. Prin urmare, într-o zi a adunat un consiliu de administrație, la care i-a nedumerit pe toată lumea că este necesar să se caute noi forme de joacă nu numai pentru copii, ci și pentru compania însăși. Dându-și seama de acest lucru, LEGO a început să-și schimbe strategia, a trecut la o alianță cu noile tehnologii, dar numai pentru ca acestea să ajute cuburile să „devină mai inteligente”. Și după un timp, a fost deja posibilă asamblarea mini-roboților din cărămizi LEGO, care erau controlate de la distanță.În același timp, datorită sistemelor video încorporate, roboții au învățat să „vadă”, iar pentru cinefilii de orice vârstă, animatorii danezi, împreună cu Steven Spielberg, au inventat Studioul LEGO pentru a filma filme reale.

Până la sfârșitul anului 1998, LEGO Media International a lansat trei jocuri pe calculator - LEGO Creator, LEGO Chess și LEGO Loco. Era tehnologiei înalte a făcut posibilă atașarea jucăriilor la calculator personal. Au fost create chiar și cuburi „inteligente”: elemente cu un computer încorporat și baterii (seria „LEGO Mindstorms”). Acum, designerii începători au cu ce să fie mândri: avioanele de jucărie urlă ca niște avioane adevărate, iar mașinile sunt conduse de un transmițător radio.

Seturi LEGO razboiul Stelelor a devenit cel mai bine vândut produs din Europa. Compania LEGO a trecut printr-o restructurare a personalului, care a simplificat sistemul de organizare, și a recrutat noi angajați din diferite țări, care se așteaptă să fie implicați în proiecte ale mileniului 21.

Deci LEGO nu părăsește încă câmpul de luptă, designerii săi sunt gata să lupte nu în dimensiuni virtuale, ci în dimensiuni reale.

Deci, ce a făcut din LEGO un mega brand?

În primul rând, Majestatea Sa Cazul în care creativitate și interes la cele mai simple lucruri a jucat un rol major.

În al doilea rând, sprijin reciproc toți membrii familiei care împărtășesc ideea și conceptul de LEGO.

Al treilea, încredere în succesși optimismul necondiționat al creatorilor săi.

Și mai departe - atenție la oameni, cunoașterea lumii copiilor și a psihologiei consumatorilor, luarea în considerare subtilă a intereselor actuale și viitoare ale cumpărătorilor. Fondatorii companiei s-au concentrat pe socializare, încercând să faciliteze procesul de introducere a copilului la vârsta adultă.

Dar mai era un secret. Compania LEGO a contribuit la căutarea eternă a sensului vieții. Filosofia LEGO a fost reflectată într-un slogan care nu a putut să nu atingă mintea și sufletul oricărei persoane care încearcă să supraviețuiască în această lume complexă: „Vrem să trezim copilul din fiecare dintre voi”. Filosofia este atât simplă, cât și înțeleaptă în același timp: o persoană trebuie să rămână întotdeauna un copil. Numai așa poate învăța, reuși, învață lucruri noi, poate schimba lumea.