Създайте „екологичен“ интериор, засадете жива трева в магазина, залепете подходящи зелени етикети на продуктите и можете да се наречете „еко-компания“? Не, това няма да работи и потребителите, особено младите хора, бързо ще „прехапят“ фалшификат.

На снимката: Анна Баландина, собственик на агенцията за визуален мърчандайзинг VM Guru

всичко повече хораи марките са наясно с мащаба на екопроблемите. Затова те активно „търсят” начини да помогнат на природата или поне да намалят вредното си влияние върху нея.

Така се появи понятието eco-friendly (екологично чисти).

Прогнозите са, че след 10 години компаниите, които нямат продукти с надпис „Еко“ в асортимента си, ще бъдат малко търсени. Причината са последиците от агресивното въздействие върху околната среда и съзнанието на късните хилядолетия и представителите на поколението Z. В края на краищата те ще преживеят всичко, което плашат днес: мащабни катаклизми и неконтролирано веселие на елементите. И за тях дейността на производителя във връзка с намаляване на вредите върху природата е най-важният елемент за изграждане на доверие в марката.

Екологичното не е нерентабилно, а дори печелившо. Вече има хора, марки, които са направили пари единствено от „зеления бизнес“.

Защо изведнъж пиша за това?

Тази година участваме в няколко проекта за рестартиране на глобалната мрежа. Преди да разработим една от пред-концепциите в еко стил, ние проучихме конкурентната среда на марката на клиента и разбрахме следното:

Руските марки са чували и знаят за успеха на стратегиите за еко промоция, но не всички са осъзнали, че ако се „декларирате“ като екологична марка, чрез POS комуникация, естествени материали в декорацията, зелено лого, което повтаря формите на wildlife и т.н., вие нямате право да останете "куха" марка, марка, която се е ограничила само до брандиране. Вие носите отговорност за вашата кандидатура и вашия статус. И ако сега се „търкаля“ и екологичният дизайн работи, тогава рано или късно ще бъдете хванати в лъжа и купувачите ще се отвърнат от вас.

Каква марка трябва да бъдете, за да се наричате гордо Eco-friendly и да го излъчвате чрез стратегиите си за промоция? Помислете за 5 марки, които спокойно могат да бъдат наречени флагмани на световното еко-движение. Те ясно, целенасочено излъчват ценностите си и именно благодарение на своята честна позиция привличат милиони потребители.

Топ 5 марки на "Eco-heroes"

Стела Маккартни

Намирането на по-екологичен моден дизайнер от Стела Маккартни (дъщеря на известния Бийтъл) едва ли ще успее. Считана е за създател на първата екологична марка в сферата на висшата мода. В живота Стела е вегетарианка и проповядва здравословен начин на животживот, никога не носи естествена кожа и косъм.

„Няма нищо модерно в мъртвото животно“, заявява тя и напълно отказва да използва тези материали в своите колекции.

От създаването на едноименната си марка през 2001 г., дизайнерът увеличава количеството използван органичен памук всяка година и никога не използва силни багрила. Изкуствената кожа е изработена от правилната комбинация от материали като растителна, рециклирана пластмаса и биркифлор.

Наскоро дизайнерката избра за място на рекламната си кампания истинско сметище в източна Шотландия. На снимката моделите не се страхуват да се въргалят в планините от боклук и да лежат върху ръждясали коли.

Фотограф Харли Уиър

Патагония

Патагония- наистина легендарен марка, основана от Ивон Шуинар, икона на алпинизъм и катерене. През 1957 г. американецът подобрява специалното оборудване за скално катерене. Първоначално той го използва сам, а след това започва да го продава и създава собствена марка. Днес марката е една от най-успешните в сегмента на облекло и оборудване за дейности на открито.

Основата за развитието на облеклото Патагониявъзприети са два принципа: използването иновативни технологиии екологосъобразно производство.

Конкурирането с Patagonia по отношение на технологичността е трудно: броят на патентите, приписвани на компанията, се измерва в двуцифрени числа. И повечето от патентите са с екологични пристрастия!

През 1996 г. марката изостави използването на конвенционален (обикновен) памук и започна да разработва нови високотехнологични тъкани, основно базирани на полиестер от рециклирани пластмасови бутилки и стари дрехи.

Друго ноу-хау на компанията е специалната водоотблъскваща технология Deluge, с която се третира връхни дрехикато по този начин поне удвоява живота си.
Излишно е да казвам, че якета, паркове, кашмир се произвеждат в рамките на принципите на устойчивостта и справедливата търговия?

Животът на Ивон Шуинар е в основата на филма 180º юг, режисиран от Крис Малой.

На корицата:
Основателят на Patagonia Ивон Шуинар на корицата на списание Fortune. Източник: Getty Images

ТОМС

Основателят на марката Блейк Микоски, докато пътувал, видял колко много деца в бедните страни нямат обувки.Тогава решил, че трябва да създаде компания, която да дава обувки на дете от бедно семейство за всеки продаден чифт. Така се ражда бизнес моделът едно към едно.

За 13 години TOMS е дарила над милиард чифта обувки на 40 развиващи се страни по света. Благотворителните програми на марката включват доставка на чисти пия вода, услуги на офталмолози, комплекти за раждане на дете.

Освен благотворителност, марката "изповядва" принципите на еко-бизнеса. Обувките и опаковките са направени от екологично чисти материали, които след това се рециклират.

Отвъд месото

Startup Beyond Meat завладя родната Америка с вегетариански и вегански бургери. Вместо месо те съдържат грахов или соев протеин, мая, масла и растителни фибри.

До 2019 г. стартъпът се превърна в един от основните доставчици на изкуствено месо за бургери в САЩ, завладя пазара в Хонконг и навлезе във Великобритания.

Дори един от основните инвеститори, Бил Гейтс, не можа да различи продуктите на компанията от истински месни бургери. Освен него в Beyond Meat са инвестирали Kleiner Perkins Caufield & Byers, Obvious Corporation, Tyson Foods и др.

Lush Cosmetics

Марката натурална козметика, на първо място, е популярна поради факта, че всички продукти се правят ръчно и не се тестват върху животни.

Компанията намали отпадъците от опаковки, а също така въведе мода за твърди шампоани (приличащи на парче сапун). Отстъпки важат за клиенти, които носят празни опаковки за рециклиране. Освен това успехът на компанията насърчава други марки да последват примера.
И това са само пет от моите лични фаворити, а има още много марки и личности - еко-герои! Илон Мъск (Tesla & Solar City), Apple, Fridom of Animals, Reformation, Wirpo EcoEnergy, Seventh Generation, Food bio Pack, Veja и много други.

Тенденцията към устойчивост се развива динамично и марките, които вземат предвид този момент и честно, искрено го внедряват в своите продукти, разбира се, получават най-силното конкурентно предимство в общуването с млада аудитория, с тези, които ще станат масови потребители в десетилетие. Така че, аз съм сигурен, че списъкът с интересни мощни еко-ориентирани компании само ще се разширява!

собственик на агенция за визуален мърчандайзинг VM Guru

природосъобразенили щадящи околната среда, (също използвайте съкратени изрази екологичен, природосъобразенИ зелено) - са устойчиви и маркетингови условия, свързани със стоки и услуги, закони и политики, които не засягат или намаляват Отрицателно влияниевърху нашата среда и природа.

Компаниите използват тези условия за популяризиране на продукти и услуги, често тези думи се потвърждават от сертификати и знаци за екологичност.

Екологични стандарти

международна организация Standards разработи стандартите ISO 14020 и ISO 14024, за да установи принципи и процедури за екологични етикети и декларации. Това е нещо, което трябва да спазват сертифициращите органи по околната среда. По-конкретно, тези стандарти се отнасят до избягването на финансови конфликти на интереси, използването на патентовани научни методи и приети процедури за проверка и условия за откритост при определянето на стандарти.

Екологична сертификация в Русия и западните страни

В Русия екологичното сертифициране не е задължително за много бизнес области и се прилага само за продукти. В западните страни екологичното сертифициране се изисква за:

• стоки (помислете за iPhone, където Тим Кук постоянно твърди, че продуктът е екологичен)
• обекти заобикаляща средаи екологични продукти
• технологии и резултати от интелектуалната дейност

Можете да говорите безкрайно за тъжната екологична ситуация в Русия и света, но човек е така устроен (поне огромното мнозинство), че докато не видим цялата болка / тъга / бедствие със собствените си очи, докато найлонови торбички не потекат от чешмата и рибата в близкото езерце няма да плуват с главата надолу, докато въздухът наоколо не се превърне в непроницаем смог и дори плевелите спрат да растат в градината в селската къща, едва ли ще осъзнаем: „Нещо не е наред!“ .

За всички, които искат да видят как светът около нас е потопен в пластмаса - заповядайте. Но не става въпрос за това.

Преводачи на идеи

Корпоративната култура е организъм, който расте и се адаптира към съвременните реалности. Ако преди няколко години работата на специалистите по QC и VC беше да разкажат за последните награди на колеги, да организират корпоративно парти и да дадат подаръци на всички за новата година, сега компаниите разбират, че Корпоративна културае преносител на ценности.
Съвременните компании подеха вълна от екологични инициативи. защото..

а) вече не е възможно да мълчим

б) големите компании са лидери на общественото мнение и сами активно създават и участват в екоинициативи.

Вдъхновявайте и помагайте

2. Приложете (ако все още не сте го стартирали) някои инициативи на вашия сайт;

3. Вие определено можете да станете добър пример.

Екологичен

Хванете 5 прости екоинициативи, които можете да излъчите и приложите във вашите компании:

1. Спестете хартия. В офисите този ресурс често изтича в канализацията. Една неправилно въведена дума, лист хартия, поставен криво при сканиране - всичко лети към скрап. Спри се! Спомнете си, че хартията е дървета, които не растат толкова бързо, колкото изхвърляме повредените листове. Първо. Пишете и отпечатвайте чернови от двете страни. Второ. Инсталирайте кошче за рециклиране във вашия офис.

Пример: разделното събиране на отпадъци, включително отпадъчна хартия, се извършва от EcoLine.

За вдъхновение! Веднъж на тримесечие, по-рядко или по-често, могат да се организират състезания между отделите за събиране на отпадъчна хартия.

2. Сортирайте отпадъците. Ако е трудно да започнете с пълно сортиране на отпадъците, започнете с малко. Например, дарете батерии в специални контейнери или още по-добре ги инсталирайте в офиса си. Услугата за рециклиране на батерии Boxy може да ви помогне с това.

3. Избягвайте чашите за еднократна употреба. Можете да пиете кафе сутрин или да напълните с вода в чаша или бутилка за многократна употреба. Нова година идва - подарете на служителите си маркови термо чаши. Готина, стилна чаша винаги е удоволствие да вземете със себе си и да се движите из офиса с делови вид. :)

4. Не изхвърляйте дрехите си. Инсталирайте еко-кутии на работа, за да събирате дрехи, обувки и аксесоари. От тези контейнери дрехите се разпространяват в няколко посоки: рециклиране, продажба в магазини за втора употреба или дарение на нуждаещи се. Инсталирането на кутия може да бъде еднократно или постоянно действие във вашата компания. Можете да научите повече за това в магазина Charity.

5. Найлонов плик, ще ти кажа "Не!". Нека вземем идеята с термо чаша Нова година(или друг празник), ще го опаковаме в удобна платнена чанта и ще започнем да възпитаваме любовта на служителите към полезното - да пазаруваме с чанта, а не с чанта.

Основното нещо е да започнете

Според изследванията във всеки бизнес най-трудното е да започнете, но веднага щом направите първата стъпка към изпълнението на определена задача, всичко ще върви, върви, лети. Е, и най-важното - на първия етап изхвърлете натрапчивата, стереотипна и абсолютно погрешна мисъл от себе си: "Какво мога да направя сам? Нищо няма да се промени!" Не забравяйте, че всичко голямо започва с малко. В една компания е двойно по-приятно да се изпълняват такива инициативи, включва се верижен ефект и от уста на уста.

Бъдете екологични и приятно заразителни в идеите си! ;)

Следването на екосъветите може да бъде много полезно, дори и да сте скептично настроени към движението, което набира все по-голяма популярност. Какво е интересно за екологичния начин на живот (освен „лекуването“ на околната среда)? Много е просто – може да доведе до осъзнаване. В края на краищата, борците за чистота в природата също са привърженици на философията за забавяне, за която много хора трябва да мислят, особено жителите на шумни мегаполиси.

Кажете не на кафето за изнасяне

Да, това се дължи на проблема с екологичността на пластмасовите чаши, които се рециклират с голяма трудност в Русия. Но замисляли ли сте се някога, че начинът на живот със себе си поглъща цялото удоволствие от процеса? В движение е малко вероятно да оцените напълно вкуса на кафето. Спрете – вземете едно питие в чаша и посветете 10-15 минути на себе си. Не бързайте, вие, кафе и вашите мисли.

Ако все пак ви е трудно да откажете кафе за вкъщи, помислете за чаша за кафе за многократна употреба. Първо, изглежда стилно, и второ, в много кафенета дават отстъпка за него.

Купете чанта от плат

Можете да видите, че много жители на мегаполисите са придобили минималистични платнени чанти. Това наистина е много удобно нещо, което ще побере не само лаптоп и преносими компютри, но и прости продукти. Вземайки чанта за многократна употреба със себе си в магазина, вие ще се оградите от хилядите ненужни найлонови торбички и ще допълните визията си с още един стилен детайл.

Не действайте автоматично

Ние правим много неща автоматично. Така че, преди да направите покупка, спрете и помислете. Колко ненужни импулсивни покупки биха могли да бъдат избегнати, ако по-често се питаме: наистина ли имам нужда от този антисептик (защото изсушава кожата) или защо ми трябва още един чифт панталони от масовия пазар? Вниманието при потреблението е не само стъпка към екологичен начин на живот, но и към минималистична естетика. А най-добрият начин да избегнете импулсивните покупки са списъците.

Вземете бутилка вода

Не само за спорт, но и за учене или работа. По този начин естествено ще намалите количеството ненужна пластмаса в живота си и ще контролирате по-съзнателно водния си баланс. В крайна сметка бутилката винаги ще ви бъде под ръка и ще знаете точно какво е нейното качество.

Извадете старите неща

Всеки от нас някога си е казал, че „нямам какво да облека отново“. И първото нещо, което идва на ум, е спешна нужда да отидете до магазина. Но изчакайте, прегледайте собствения си гардероб и изхвърлете старите неща. Може би тази блуза, която носихте преди 5 години, отново е станала модерна. Потърсете в гардероба на майка си или баба си, за да видите дали можете да намерите някои стилни винтидж части от гардероба, които сега са идеални за вас. Този подход съответства на екологичния метод за повторна употреба - повторно използване на нещо. За да накарате старата пола да заблести с нови цветове, понякога е достатъчно леко да я надраскате и да добавите някакъв детайл.

Не можете просто да сочите с пръст фабриките и да ги обвинявате за всичко. проблемите на околната среда- всичко работи заедно. Колкото по-съзнателно подхождаме към проблемите на рециклирането, толкова по-бързо ще намалим въздействието си върху природата и първата стъпка към подобряването на околната среда може да бъде промяната на собствените ви навици.

1. Разберете проблема

Разбирането на проблема е първата стъпка към разрешаването му. Вижте видеоклипове на TED за промяна на околната среда. След като разберете мащаба, ще разберете, че не става въпрос само за това как работят корпорациите, но и за това какво купувате или как изхвърляте боклука.

2. Използвайте бутилки за многократна употреба

Бутилираната вода е невероятно разточителна: 80% от нея не се рециклира и поради производствения процес са необходими три литра вода само за производството на един.

Стъклените бутилки задържат вода много по-дълго от обикновените пластмасови бутилки, да не говорим, че могат да изглеждат доста сладки. Можете да инвестирате в термос за кафе за многократна употреба - всяка голяма верига като Starbucks с радост ще налее кафе във вашите собствени чинии.

3. Отидете в магазините за втора употреба

Магазините за стоки и втора употреба не са само за любителите на ретро. Следващият път, когато търсите нова риза или лятна рокля, отидете до местния магазин и потърсете нова дреха там. Не само ще ви струва по-малко, но е и много по-екологично – мислете за това като за рециклиране на дрехите си.

4. Ограничете приема на душ

Ограничете времето, което прекарвате под душа. Това не само е полезно за здравето на планетата, но и ще помогне за намаляване на сметката Ви за топла вода. Спирайте крана, когато си миете зъбите, или почиствайте съдовете си, вместо да ги изплаквате, преди да ги поставите в съдомиялната машина.

5. Научете етикетите

Можете да започнете да четете етикетите, за да видите дали артикулът е достатъчно устойчив и рециклируем. Например, изберете тампони, които са 100% органичен памук, или тоалетна хартияс разлагащ се маншон.

6. Носете дрехите си

Хората изхвърлят дрехи и аксесоари с тревожна скорост: според еколозите в САЩ 26 килограма текстил се озовават в техните сметища. Разбира се, можете да направите повече за тази ситуация, като дарите или рециклирате дрехите си. Но това не решава основния проблем – купуваме неоправдано много дрехи.

Съзнателното потребление означава да знаете кога нещо наистина трябва да бъде дарено и кога може да бъде поправено и да продължи да се носи.

7. Започнете да карате колело

Ако имате няколко задачи, които трябва да свършите през уикенда в различни части на града, вземете колело или отидете на разходка. Можете да използвате специална услуга за отдаване под наем или да изберете.

8. Купете си платнена чанта

Съвременните компании приветстват екологичните решения и подкрепят системата за опазване на околната среда, като създават специални платнени чанти. Откажете да използвате чанти и когато пазарувате, вземете само него - между другото, той не заема много място в чантата ви и дори може да се побере в съединителя.

9. Използвайте тишу хартия

Спрете да използвате носни кърпички за еднократна употреба или ролки почистващи кърпички и преминете към изкуствена коприна или памучни кърпи. Не само ще спестите количеството отпадъци, които произвеждате, но и използването на платнени салфетки може да ви помогне да спестите пари.

Лесен начин да намалите въглеродния си отпечатък е да купувате местно произведени продукти. Всъщност, като купувате зеленчуци или мляко от външни компании, вие подкрепяте местните мандри и ферми и намалявате емисиите на парникови газове. Освен това можете да отглеждате храна в собствения си прозорец, като пресни билки или някои сортове домати, и да ги споделяте с приятелите си.

12. Разберете къде да дарите батерии

Абонирайте се за тематични общности, за да научите повече за събирането и обработката на опасни вещества. За съжаление в Русия има само няколко фабрики, които рециклират батерии, така че пунктовете за събиране се отварят веднъж месечно. Задайте напомняния в календара си и получете полезни бонуси за осведоменост от колекторски компании.