Неделен специален проект на Реальное время - невероятни историисветовни марки

Lego Group е напълно нетипична европейска марка. Заедно с L'Oreal, Zara, Ritter Sport и буквално още дузина известни марки, той е част от малка група европейски компании, които не са продадени от потомците на великите основатели и остават в ръцете на членовете на техните семейства. Деца, внуци, а сега и правнуци на Оле Кърк Кристиансен Lego Group използва наети мениджъри за оперативно управление от 2004 г. насам. Благодарение на брилянтни маркетингови решения и твърд мениджмънт, Lego Group, след като преживя няколко кризи, през 2018 г. отново обяви ръст на печалбата от 10,8 милиарда датски крони Как скромен дърводелец от малко датско селце създаде компания, която заема почти 10% от световния пазар на играчки - в материала на Реалное время.

Оле Кърк Кристиансен – отличен дърводелец и овдовял баща на четирима сина

Оле Кърк Кристиансен е роден на 7 април 1891 г. в малкото село Филскове, северно от датския град Билунд, в западната част на страната, и става десетото дете в семейство на обикновени фермери - Йенс Нилс Кристиансен и Кирстин Андерсен . Преди е бил образован гимназия, а на 14 години отива на работа във фабрика, където усвоява дограма и дърводелство. Известно е, че няколко години Оле Кристиансен е живял в чужбина в търсене на по-добър живот. Работи като дърводелец в Германия и Норвегия, където среща бъдещата си съпруга Кирстина Сьоренсен. В началото на 1917 г. те се завръщат заедно в родната си Дания.

През 1932 г., в разгара на Голямата депресия, Оле Кристиансен губи работата си и премества семейството си в Билунд, доста голям търговски град. Там отваря малка дърводелска работилница. Той печели основните си доходи от продажбата на дървени стълби и дъски за гладене, търсенето на които рязко спада по време на световната финансова криза. Скоро съпругата на Оле Кристиансен, Кирстин, умира, оставяйки го да отгледа четирима сина: Йоханес, Карл Георг, Готфрид и Герхард. Самият Оле Кристиансен никога повече няма да се ожени.

Останал без стабилен източник на доходи с малки синове, Оле Кристиансен трябваше спешно да търси нова ниша, за да спаси малкия си бизнес. И бързо го намери - в производството на дървени играчки, търсенето на които, колкото и да е странно, продължаваше да остава постоянно високо дори в трудни икономически времена за цяла Европа и света. Основният помощник на Оле беше третият му син Готфрид Кърк Кристиансен, който веднага след смъртта на майка си, на 12-годишна възраст, започна да работи с баща си.

Къща Кристиансен и дърводелска работилница

След като стартираха производството на играчки, Christiansens започнаха да търсят име за своята компания: всички служители на мини-цеха (по това време имаше само шест от тях) бяха инструктирани да предложат своите възможности. Според официалната легенда наградата за най-успешния вариант трябваше да бъде бутилка отлично домашно вино и самият Оле я спечели, като направи абревиатурата "Лего" от датските думи "leg" и "godt", означаващи заедно " играйте добре“ или „играйте добре“ (информацията варира в различните източници).

Най-голямата машина за шприцване на пластмаса в Дания

До 1936 г. компанията има добра клиентска база, асортимент от 42 различни дървени играчки и започва да разширява персонала си. 40-те години бяха време на фундаментални промени за компанията, които повлияха на цялата й следваща история. През 1942 г. единствената фабрика и склад на Кристиансен изгарят, но работилницата бързо е възстановена. Американският писател Рансъм Ригс в книгата си Mental Thread пише, че до 1943 г. броят на служителите на предприятието е достигнал 40 души. Година по-късно, през 1944 г., Оле Кърк Кристиансен официално регистрира компанията, наричайки я „LegetOjsfabrikken Lego Billund A/S“.

През 1947 г. Оле попада на прототипи на британска играчка, наречена "Kiddicraft Building Blocks", които са проектирани и патентовани в Обединеното кралство от основателя на Kiddicraft Хилари Фишър Пейдж. Частите имаха колчета в горната част и кухи дъна, което позволяваше на децата да ги сглобяват, за да създават сложни дизайни. Кристиансен хареса идеята за "конструктор" и няколко години по-късно той започна да се опитва да направи свои собствени играчки строителни блокове. Вярно е, че първите „конструктори“ на Lego изобщо не приличаха на съвременните комплекти: първо, те бяха направени от дърво, и второ, частите нямаха специални тръби вътре, които значително подобряват стабилността на конструкциите, изградени от тях.

Освен това изглеждаше, че светът все още не е готов за пластмасови играчки: както пише Рансъм Ригс, продажбите им в началото на 50-те години бяха в най-добрия случай посредствени. Въпреки това Лего постепенно започна да се отдалечава от дървените продукти, преминавайки към ярки пластмаси. През 1947 г. семейство Кристиансен закупува най-голямата машина за леене под налягане в Дания, което им позволява да започнат масово производство на пластмасови играчки. Оле Кърк Кристиансен не застигна разцвета на своята компания, биографите приписват повечето заслуги за създаването на глобалната марка Лего, брилянтни и пробивни маркетингови стратегии за времето си на сина на Оле, Готфрид Кърк Кристиансен.

Патентът на тухлите Lego и създаването на "Вселената на Лего"

Синът на Оле, Готфрид, участва в бизнеса на баща си от малък. През 1950 г. той е повишен в младши вицепрезидент на тогавашната добре утвърдена компания. Готфрид беше този, който излезе с идеята да превърне блоковете Lego в единна „система за игра“. През 1953 г. Lego започва да продава пълни комплекти, а през 1954 г. компанията получава търговска марка за своя продукт Lego Mursten. Компанията официално пусна Lego System of Play през 1955 г., светът на играчките Lego се състоеше от 28 различни комплекта и осем коли играчки.

Модерната тухла Lego със система за свързване на шпилка и тръба е патентована в 13.58 на 28 януари 1958 г. Това беше напълно нова технология, която направи възможно свързването на частите на дизайнера много по-силно. Между другото, технологията не се е променила оттогава, следователно, теоретично, дизайнерите на Lego от 58-та година и неговите съвременни въплъщения са напълно съвместими.

На 11 март 1958 г. основателят на Lego Оле Кърк Кристиансен умира на 66 години и Готфрид веднага поема семейния бизнес. последните годинии така поема по-голямата част от оперативното управление на компанията. В същото време компанията Lego решава да пусне на пазара всички "без тухли" Lego продукти под търговската марка Bilo fix.

Удар от мълния: вторият пожар и окончателното разбиване на дървото

На 4 февруари 1960 г. мълния удря сградата, в която се помещава работилницата за дървени лего, и продукцията изгаря до основи. Но по това време пластмасовите играчки Lego вече се продаваха в Дания и много европейски страни, подготвяха се споразумения за внос на дизайнери в Америка, пластмасата осигуряваше почти всички печалби на компанията, така че беше решено да не се възобновява производството на дървени играчки и се фокусирайте изключително върху пластмасовите.

През 1962 г. Lego започва да внася своите играчки в САЩ. Достъпът до нов доходоносен пазар беше много важен крайъгълен камък за датската компания, която искаше да увеличи продажбите си в световен мащаб. След 2 години Лего започва да се прилага кратко инструкции стъпка по стъпказа сглобяване на посочените на опаковката модели на техните дизайнери. Всеки път, придобивайки нов пакет от тухли Lego, младите „конструктори“ можеха да сглобят напълно различни модели от едни и същи части, което значително увеличи продажбите. Инструкциите за изграждане скоро станаха неразделна част от всеки строителен комплект на Lego.

През 1963 г. целулозният ацетат, материал, използван преди това за направата на строителни блокове Lego, е заменен от ABS пластмаса, която се използва и днес. ABS пластмасата е нетоксична, по-малко склонна към обезцветяване и деформация на материала, доказано е, че е по-устойчива на агресивни среди и топлина от целулозния ацетат. Изработени от ABS пластмаса през 1963 г., Lego тухлите все още запазват формата си. Качеството на играчките Christiansen, огромната палитра от ярки цветове и оригиналните вариации на дизайнерите скоро направиха марката много популярна.

До средата на 60-те години основната фабрика на Lego дава работа на повече от 500 души, според официалния уебсайт, и компанията продължава да расте. Първите комплекти Lego са продадени в САЩ през 1961 г. До 1966 г. стартира производството на комплекти, с помощта на които децата могат да изграждат много видове сгради и превозни средства, да възпроизвеждат градски улици или състезателни писти в миниатюра. Увеличена версия на строителния комплект Duplo, предназначена за малки деца, е добавена към гамата през 1967 г. Година по-късно Lego представи проекта Technic за по-големи деца и тийнейджъри.

През всичките години начело на семейния бизнес Готфрид Кристиансен усърдно развива идеята си за "система за игра", комбинирайки всички свои играчки в малка "вселена". Още при него Lego започна да провежда проучвания на целевата си аудитория, идентифицирайки основните предимства и недостатъци на техните комплекти. В края на 60-те години Готфрид решава, че е време Лего да излезе от играчката в реалния свят. На 7 юни 1968 г. Lego отваря първия си увеселителен парк Legoland, който е построен на 59 хектара в Билунд и веднага се превръща в притегателен център за деца в цяла Дания. Между другото, през 90-те и 2000-те години Lego ще продължи да изгражда мрежа от такива паркове в цяла Европа и Америка.

Известното лого на Lego - бели букви с черни и жълти щрихи на червен фон - е проектирано през 1973 г. През 1974 г. се състоя откриването на първата фабрика на Lego извън Дания - в швейцарския Баар.

Kjell Kirk Christiansen, бивш главен изпълнителен директор на Lego. Снимка wikipedia.org

Внукът Оле начело - третото поколение Кристиансен в Лего

През 1979 г. Готфрид Кристиансен предава юздите на Lego на сина си Келд Кърк Кристиансен, който ще управлява компанията до октомври 2004 г. Той също така има няколко иновации, които определено са донесли на Lego дял от приходите и лоялността на малките купувачи. През същата 79-та компанията пуска първия си наистина тематичен комплект - Legoland Space. Успехът на космическия комплект ще тласне дизайнерите на Lego да създадат много стотици различни тематични колекции. Между другото, през 2008 г. компанията дори ще пусне специален интернет ресурс Lego Ideas, чиито потребители ще могат да предлагат нови идеи за тематични комплекти на дизайнера. Компанията плаща 1% възнаграждение на авторите на въплътени идеи.

Друга заслуга на Kjeld като лидер на Lego е представянето на Lego Minifigure, миниатюрни пластмасови фигурки на герои, които населяват световете на Lego малко след пускането им през 1978 г. В същото време компанията пуска нова линия играчки Lego Technic. Вярно е, че тези комплекти могат да бъдат наречени играчки с участък: в допълнение към обичайните дизайнерски части, Lego Technic включваше зъбни колела, болтове и щифтове, благодарение на които стана възможно създаването на по-модерни модели с по-сложни технически функции. В някои комплекти от серията по-късно бяха включени дори малки електрически двигатели. По-близо до 90-те години Lego започна да пуска комплекти за изграждане на роботи със собствена софтуерна платформа Lego Mindstorms.

Под ръководството на Kjeld Christiansen, Lego също направи първите си стъпки в света на онлайн забавленията. През 1997 г. е представена първата видео игра Lego. От края на 90-те години компанията активно пуска тематични колекции, посветени на героите от известни филми: Lego Star Wars, Harry Potter Lego, SpongeBob SquarePants и десетки други се появяват.

Кризисни вълни срещу силна тухлена зидария. Скорошна история на Lego

През 2003 г. компанията преживява първата си продължителна финансова криза. Конструкторите са загубили част от привлекателността си за децата поради експлозивната популярност на компютърните игри; различни странинерентабилен свят. Огромен брой нови проекти не позволиха на компанията да планира правилно маркетинга и отстраняването на грешки в логистиката. Загубата на компанията, според официалните доклади на Lego Group, до края на годината възлиза на $ 220 млн. Въпреки антикризисните мерки и масовите съкращения, през следващата година загубата се увеличава с още 20%.

В същото време, осъзнавайки сериозността на ситуацията на компанията, Kjeld Kirk Christiansen, внук на основателя на датската империя на играчките, напуска поста главен изпълнителен директор на Lego Group. За първи път в 72-годишното съществуване на компанията, компанията се ръководи от нает мениджър извън семейство Кристиансен, Йорген Виг Кнудсторп. Според колумниста на Marketing Journal Тод Уиър, новият главен изпълнителен директор напълно е преориентирал стратегията на компанията.

Йорген Кнудсторп. Снимка vc.ru

Първо, той премести част от производството от Европа в страни с по-ниски разходи, голямата фабрика на Lego в Швейцария беше затворена. В момента комплектите Lego се произвеждат основно в Дания, Унгария и Чехия, но производствени мощности има и в Мексико. Knudstorp разпродаде губещи чуждестранни недвижими имоти и други активи, лицензирани паркове Legoland, рационализира операциите и намали разходите. Той също така настоя за стартирането на софтуер, интерактивни игри и индустрии за дигитален дизайн в рамките на групата компании. Резултатът от тази трансформация беше огромният успех на филмите Lego и новите продуктови линии на компанията, базирани на продуктите на Star Wars и Disney.

До 2005 г. компанията отново е на плюс с годишни приходи от около $100 млн. През следващите 12 години Lego Group продължава да расте, разширявайки производствените мощности в Мексико и Унгария и увеличавайки печалбите. През 2011 г., според официалния уебсайт на компанията, Lego Group вече заема 7,1% от световния пазарен дял на играчки, компанията дава работа на почти 10 хиляди души по целия свят. До 2015 г. компанията се превърна в най-големия производител на играчки в света с продажби от $2,1 млрд. Според CNN тази цифра достига $6 млрд. през 2016 г., а в компанията работят близо 19 000 души.

На 4 септември 2017 г. победната серия на Lego от последното десетилетие беше прекъсната. Компанията Lego обяви спад на печалбата и намаляване на продажбите, както и съкращения на 1400 служители. През октомври същата година бившият главен изпълнителен директор на Danfoss Нилс Кристиансен (съименник, който не е свързан със семейството на основателите на компанията) е назначен за главен изпълнителен директор на Lego Group. Тогава в официално съобщение компанията заяви, че загубата на доходи е свързана със създадената по-конкурентна среда, в която Lego трябва да се конкурира не само с традиционните конкуренти - Mattel и Hasbro, но и с технологичните гиганти.

През 2018 г. компанията успя отново да се върне към растеж, посочва BBC. Печалбата се е увеличила с 4% до 10,8 милиарда DKK, а продажбите са се увеличили с 4% до 36,4 милиарда DKK. Lego Group все още се контролира от семейство Кристиансен и неговите фондации.

Материалът е написан въз основа на данни от официалния сайт на Lego Group.

Интернет вестник Реално время

Основана от Оле Кърк Кристиансен през 1932 г. в Билунд, Дания. Първоначално компанията се специализира в дървени мебели и играчки, по-късно започва да произвежда дизайнери от специални пластмасови блокове. Днес игралните комплекти LEGO са едни от най-търсените и популярни в индустрията за играчки. В допълнение към класическите строителни комплекти LEGO произвежда тематични комплекти (включително базирани на филми) и компютърни игри.

Име

Името LEGO идва от датските думи "LEg GOdt" ("играй добре, играй с удоволствие"). По-късно се оказа, че тази дума се превежда от латински като „сглобих“, което перфектно отразява основната идея на дизайнерите на LEGO.

История на LEGO

1932 гОле Кърк Кристиансен, дърводелец и дърводелец, основава собствена компания в Билунд, Дания. Фирмата му произвежда стълби, дъски за гладене, столове и дървени играчки. Синът му, Годтфред Кърк Кристиансен, е в семейния бизнес от 12-годишна възраст.

1934 г Christiansen има около 7 служители. Появява се първата линия играчки под търговската марка LEGO. Скоро самата компания променя името си в съответствие с марката.

1935 г LEGO пуска комплекта за игра Kirk's Sandgame и популярното дървено пате на колела. Освен това фирмата предлага дизайнерски закачалки за дрехи Dagny Holm.

1936 гГотфрид украсява работилницата с мотото на баща си „Само най-доброто е достатъчно добро“ („Само най-доброто е достатъчно добро“). LEGO пуска нова играчка "Numskull Jack on the goat", която се превърна в основния продукт на годината.

1937 гГотфрид Кърк Кристиансен става на 17 години. Започва да строи модели за LEGO.

1939 гВъв фабриката работят 10 служители. Мотото „Само най-доброто е достатъчно добро“ става официален слоган на LEGO.

1939 гДания е окупирана от германците. Готфрид не отива да учи в Германия, както е планирано по-рано, а става мениджър във фирмата на баща си.

1942 гФабриката LEGO изгаря до основи, но производството на дървени играчки може да бъде възобновено доста бързо.

1943 гВъв фабриката работят 40 служители.

1946 г LEGO става първата компания в Дания, която закупува специално оборудване за производство на пластмасови играчки и части за тях. Цената на устройството е 30 хиляди датски крони, приходите на компанията тази година достигат 450 хиляди датски крони. Закупуването на оборудване е напълно оправдано.

Продукт на годината:дървени LEGO тухлички с "украси" - букви и цифри.

1947 гМашината за формоване на пластмаса Windsor SH е достъпна за LEGO. Като тест се произвеждат и изнасят за Индия шест серии дървени играчки животни.

Продукти на годината:пластмасова топка за деца и образователна игра "Монополи".

1948 гВъв фабриката работят 50 служители.

Продукт на годината:„Игра на Tiddlywinks“.

1949 г LEGO произвежда около 200 различни пластмасови и дървени играчки, включително първите строителни комплекти, предшествениците на днешните комплекти LEGO. Те се продават изключително в Дания. Появиха се брандирани четирицветни опаковки.

Продукти на годината:първата "Автоматична връзваща тухла" с четири и осем шипа, пластмасова риба, пластмасов моряк.

1950 гГотфрид Кърк Кристиансен навършва 30 години. Той е назначен за младши вицепрезидент на компанията.

Продукт на годината:три комплекта пластмасови тухли, които се изпращат в детските градини.

1951 гЗаснет е първият филм за LEGO (оператор и режисьор - Кристиан Лунд) - черно-бял и без звук. Пластмасовите играчки представляват половината от продуктите на компанията.

Продукти
на годината:сграда от тухли (основна площ - 10x20 шипове), пластмасов трактор Ferguson, който може да се сглобява и разглобява.

1952 г Ole Kirk Christiansen планира да разшири компанията и да построи нова фабрика. Фирмата разполага със собствена столова.

Продукт на годината:големи пластмасови и дървени коли.

1953 гТухлите "Automatic Binding Brick" получават ново име - "LEGO Mursten" ("Lego Bricks"). Логото LEGO е отпечатано във всяка част. Подадена е заявка за търговска марка.

Продукти на годината:"Подаръчна кутия", включваща пластмасов автомобил Chevrolet.

1954 гТърговската марка LEGO беше официално регистрирана на 1 май. Готфрид Кърк Кристиансен отива в Англия и среща агент по закупуване на ферибота, с когото общува за играчки. След това Готфрид идва с идеята за създаване на LEGO система.

Продукти на годината:прозорци и врати за конструктори LEGO.

1955 гКомпанията подобрява тухлите и стартира революционен проект - "LEGO System of Play". Това е принципно нова платформа за игри. Готфрид я показва на панаира на играчките в Нюрнберг (Германия), където тя получава много положителни отзиви. LEGO започва първия си реален износ – за Швеция.

Продукти на годината: 28 игрални комплектии 8 автомобила плюс допълнителни елементи.

1956 г LEGO Spielwaren GmbH става дистрибутор в Германия.

Продукти на годината:велосипедисти и мотоциклетисти (малки пластмасови фигури на мъже).

1957 гГотфрид Кърк Кристиансен става управляващ директор на LEGO. Изобретен е нов начин за залепване на тухли. LEGO Group празнува своята 25-та годишнина.

Продукти на годината:международни и датски знамена, светещи LEGO тухли.

1958 гПатентован нова системаблокови връзки - „щифтове и тръби“. Това прави моделите по-стабилни. Готфрид Кърк Кристиансен застава начело на компанията, която по това време има 140 служители. Продукт на годината: наклонени тухли (керемиди).

1959 г Futura, отделът за развитие на LEGO, се състои от петима служители. Появяват се отдел за анализ на пазара и собствено фотостудио. Технологичното оборудване на предприятието е значително подобрено и частично автоматизирано. Играчките LEGO се продават във Франция, Великобритания, Белгия и Швеция.

Продукт на годината: Bilo-fix (комбинация от дърво и пластмаса).

1960 гГоря склад с дървени LEGO играчки. Взето е решение за спиране на производството им. Компанията има 450 служители. LEGO тухлите се продават във Финландия и Холандия.

Продукт на годината:тухли с цифри.

1961 гГамата LEGO включва 50 комплекта за игра и 15 превозни средства, както и различни допълнителни елементи. Продажбите започват в САЩ и Канада по лицензионно споразумение със Samsonite Corporation. Създават се доставки на продукти за Италия. Готфрид Кърк Кристиансен купува малък самолет Piper Apache, организира се площадка за кацане в непосредствена близост до Билунд.

Продукти на годината:Комплект Big City, линия Terapi за предучилищна възраст.

1962 гСерията LEGO Wheel е лансирана отново. Продажбите започват в Сингапур, Хонконг, Австралия, Мароко и Япония.

1963 гПроизводството на LEGO започва използването на ABS, специална пластмаса, която осигурява по-добро сцепление на частите. Продажбите започват в Австрия, а INTERLEGO AG е установена в Швейцария.

Продукт на годината:играчка Лондон автобус (Лондон автобус).

Готфрид Кърк Кристиансен изброява характеристиките, които всеки LEGO продукт трябва да притежава:

1. Неограничен потенциал за игра.

2. Подходящи за момичета и момчета.

3. Подходящо за всички възрасти.

4. Подходящ за всеки сезон.

5. Здрави и спокойни игри.

6. Можете да играете дълго време - дори няколко часа.

7. Развитие на въображението и креативността.

8. Колкото повече LEGO тухлички, толкова по-добре.

9. Винаги налични допълнителни елементи и комплекти.

10. Качеството се вижда във всеки детайл.

1964 гВ допълнение към основните и специални LEGO комплекти, стартира серия от модели. Първи продажби в Близкия изток (Ливан). LEGO тухлите са изложени в датския павилион на Световния панаир в Ню Йорк. Нова фабрика за LEGO отваря врати в Германия.

Продукти на годината:модели автомобили, линия Jumbo (съвместно с марката Samsonite).

1965 гПърви продажби в Испания. Във фирмата работят над 600 души.

Продукти на годината:специални тухли - „плочки“, комплект мебели за кукли.

1966 гПродуктовата гама на фирмата включва 57 комплекта и 25 автомобила. 706 милиона LEGO елемента са произведени за една година. Маркови дизайнери се продават в 42 страни по света.

Продукти на годината: Железопътна линияна акумулатори, леки тухли.

1967 гВ този момент има 218 различни LEGO елемента (без цветови вариации). Всяка година се продават 19 милиона комплекта LEGO. Колелото за малки коли играчки е изобретено.

Продукти на годината:биплан, моторизирани камиони.

1968 гУвеселителният парк LEGOLAND в Билунд е отворен. През първия ден той привлича 3000 посетители. LEGO Group представя първия компютър NCR 390 за 85 000 DKK. Първи продажби в Латинска Америка (Перу и Кюрасао).

Продукт на годината:Джип (проектиран от Kjeld Kirk Christiansen).

1969 гСерията LEGO DUPLO за деца под 5 години стартира на международно ниво. Появява се първият филм за LEGOLAND. Стартира производството на PVC гуми за автомобили LEGO.

Продукт на годината: 12 волтов влаков двигател.

1970 гВ Билунд LEGO има около 1000 служители.

Продукти на годината:цветни зъбни колела за модели, коли LEGO Impulse кутии.

1971 гОткрит е нов цех за формоване на пластмаси. Minitalia, първият и основен конкурент на LEGO, се появява в Италия.

Продукти на годината:линия мебели и прибори за къщата за кукли, книгата "Ние играем с LEGO".

1972 гЛицензионното споразумение със Samsonite (САЩ) приключва. Компанията разполага със собствен PR отдел. Продажбите стартират в Чехия. Към днешна дата са произведени почти 2 милиарда LEGO тухлички и други елементи.

Продукти на годината:нови автомобили за парка LEGOLAND, повторно пускане на електрически влакове.

1973 гПоявява се ново лого на LEGO, което събира всички продукти на компанията под един етикет. Продажбите започват от Източна Европа(Унгария). Открити са фирми в САЩ и Португалия. Германският психолог Карин Гросман пише Get More with LEGO! — Научно изследване 200 деца си играят с легендарния конструктор.

Продукти на годината:лодки за парка LEGOLAND.

1974 гУвеселителният парк LEGOLAND разполага с LEGO реплика на прочутата планина Ръшмор. Основана в Испания.

Продукти на годината:Лего мъже, линия коли и каравани.

1975 г LEGO има 2500 служители. Английският става официален корпоративен език.

Продукти на годината:Линиите Expert Series и Moon Landing.

1976 г LEGO паметник, открит в Билунд (скулптор Робърт Якобсен).

Продукти на годината:Мотоциклет Harley Davidson, линия LEGO VILLE.

1977 г Kjeld Kirk Kristiansen, внук на основателя на компанията, се присъединява към ръководството на LEGO Group. Заводът на DUPLO в Билунд става независим.

Продукти на годината:Линия LEGO TECHNIC, мъжки DUPLO.

1978 гРазработен е нов принцип - "Система в системата". Появява се логото на DUPLO - заек. Дейтън (Охайо, САЩ) е домакин на първото LEGO Road Show, което по-късно става световно.

Продукти на годината:линиите USS Constellation и The Castle.

1979 г Kjeld Kirk Christiansen е назначен за президент и главен изпълнителен директор на INTERLEGO A/S. Логото DUPLO е регистрирано като независима търговска марка.

Продукти на годината:Линии FABULAND и SCALA.

1980 гСъздаден е отдел за образователни продукти.

Продукти на годината:играчки за новородени DUPLO, звукови елементи DUPLO.

Според проучването до началото на 80-те години 70% от западноевропейските семейства с деца под 14 години са имали LEGO комплекти в домовете си.

1981 г LEGO World Show е отворено в Дания.

Продукти на годината:специален образователна програмаот 22 елемента.

1982 гОткрит е отделът LEGO Fiction, а самата компания празнува своята 50-годишнина.

Продукти на годината:Образователни линии DUPLO Mosaic и Technic I.

1983 гИма 3700 служители на LEGO по целия свят.

Продукти на годината:Дрънкалки DUPLO, влакчета DUPLO, книжки FABULAND.

1984 гДъщерни дружества, основани в Бразилия и Корея. McDonald's си партнира с LEGO за съвместна реклама в САЩ и Канада.

1985 гОснована е наградата LEGO (годишна международна награда за изключителни усилия за деца). Компанията има 5000 служители. Сътрудничеството започва с проф. Seymour Papert.

Продукти на годината:Ферма DUPLO, линия LEGO Technic, нова серия LEGO влакове.

1986 г LEGO Group е удостоена със званието „Доставчик на Нейно Величество кралицата на Дания“.

Продукти на годината: DUPLO Family line, компютърна система за управление на LEGO модели.

1987 гКомпанията има 6000 служители. Продуктите LEGO се продават в 115 държави. Корейският алпинист Йонг-ху оставя LEGO човек на върха на Еверест.

Продукти на годината:монорелса за парка LEGOLAND, линията DUPLO Playboard.

1988 гПровежда се първото официално световно първенство по LEGO. Изложбата LEGO Art обикаля Обединеното кралство.

Продукти на годината: DUPLO Circus, DUPLO Plane, Forest People, Black Star lines.

1989 гД-р Сиймор Пейпърт става ръководител на отдела за образование и изследвания на LEGO. Сега се нарича LEGO Dacta (от гръцката дума за „изучаване“). Първият LEGO Dacta Center отваря врати в LEGOLAND.

Продукт на годината:Пиратската линия.

1990 г LEGO Group е признат за един от 10-те най-големи производители на играчки в света, единственият в Европа (други са разположени в САЩ и Япония).

Продукт на годината:Гама DUPLO Zoo.

1991 гКомпанията има 7550 служители. Броят на формовъчните машини в петте фабрики LEGO достига хиляда.

Продукти на годината:Кораби, Flex-system елементи и 9-V влакови линии.

1992 гДва рекорда на Гинес наведнъж: 545 метра LEGO железница и замък от 400 000 LEGO тухли. Откриват се филиали в Япония и Унгария. Първото LEGO изложение в Русия.

Продукт на годината: LEGO DUPLO Toolo линия.

1993 гСградата на универсалния магазин GUM на Червения площад в Москва е украсена с помощта на конструктор LEGO. Стартира марката за детско облекло LEGO Kid's Wear.

1994 гОткрито е дъщерно дружество в Мексико. В Космическия център на Хюстън (САЩ) е открита LEGO-експозицията „Пътуване в Космоса“.

Продукти на годината:линиите LEGO Belville и DUPLO къщички за игра.

1995 гГотфрид Кърк Кристиансен почина. Седмичните LEGO TV програми се излъчват в Латвия и Литва. Компанията участва в изложения по целия свят.

Продукти на годината: LEGO DUPLO PRIMO, LEGO FreeStyle, LEGO SYSTEM Aquazone.

1996 гСтартира уебсайт www.lego.com. Линията LEGO SYSTEM се разработва (Time Cruisers, Western, Exploriens).

1997 г LEGO Imagination Center отваря врати в Дисниленд, Флорида. Първият учебен център LEGO MINDSTORMS стартира в Музея на науката и индустрията в Чикаго, САЩ. Голямо LEGO събитие в Кремълския дворец в Москва събира над 300 000 участници, предимно деца.

1998 гВъв вселената LEGO се появява лозунгът "Просто си представете ..." ("Представете си ..."). Компанията започва сътрудничество с датското издателство Egmont Group за издаване на детски книги.

1999 г LEGO отваря собствен онлайн магазин. Продукти на годината: линиите Star Wars и Winnie the Pooh and Friends.

Тухличките LEGO са обявени за един от "Продуктите на века" от списание Fortune.

2000 година.Британската асоциация на играчките нарича LEGO „Играчката на века“. LEGO Group започва активно да взаимодейства с големи филмови студия: стартира линията LEGO Harry Potter. Освен това LEGO си партнира със Стивън Спилбърг.

2001 година. LEGO My World печели престижната награда на Германия за най-добър софтуер, а роботът LEGO Mindstorms е изстрелян от Международната космическа станция в орбитата на Земята.

Продукти на годината:линиите кукли LEGO BIONICLE и LEGO DUPLO.

2002 гОткрити са магазини с марка LEGO в Кьолн (Германия), Милтън Кейнс (Великобритания) и Москва (Русия). Увеселителният парк LEGOLAND отваря врати и в Германия.

2003 гПървият филм, базиран на състава на BIONICLE, The Mask of Light, е голям хит в боксофиса.

2004 гЙорген Виг Кнудсторп е назначен за нов главен изпълнителен директор на компанията. LEGO си партнира с Ferrari, за да пусне комплекти, базирани на световноизвестни състезателни коли.

2005 година.Увеселителни паркове LEGOLAND, продадени на Merlin Entertainments Corporation. Сайтът www.lego.com ви позволява да измислите свои собствени модели и след това да закупите онлайн елементите, необходими за създаването им.

2006 гУебсайтът www.lego.com има над 8 милиона уникални посетители на месец. Стартира нова и значително подобрена версия на системата LEGO robotics. Появява се настолната игра Parcheesi.

2007 г LEGO Group празнува своята 75-та годишнина. LEGO Club има около 2,5 милиона членове. Беше подписано лицензионно споразумение с Lucasfilm Inc. и линията LEGO Indiana Jones скоро беше пусната на пазара.

2008 г LEGO Signature Brick празнува своята 50-та годишнина. Създаден е огромен модел на двореца Тадж Махал, състоящ се от 5922 елемента. На този моментТова е най-голямото LEGO досега.
оръжия.

2009 година. LEGO Group е признат за петия най-голям производител на играчки в света. Заедно с Warner Bros. Създава се първият в света игрален филм, базиран на LEGO тухлички и мъже. През същата година стартираха дългосрочни партньорства с Disney и Pixar.

Продукт на годината: LEGO Games Series настолни игриче цялото семейство може да играе.

2010 гСтартира първата онлайн игра LEGO Universe. Най-голямата LEGO мозайка в света е създадена в Лондон (размери 15,3x6,4 метра, състои се от 384 000 LEGO тухли).

Продукти на годината:Принцът на Персия и линиите на Атлантис.

2011 г.Във Флорида (САЩ) беше открит увеселителен парк LEGOLAND. LEGO Group е признат за третия по големина производител на играчки в света.

Продукти на годината:линиите LEGO Technic Unimog и LEGO Ninjago.

2012 година.Държани организационни променив LEGO Group, насочен към бъдещия растеж на компанията.

Продукт на годината: Нова линия LEGO Friends, насочена към момичета на възраст от 5 до 8 години.

Официален сайт: www.lego.com

Руски сайт: www.lego.com/ru-ru

Може би в съвременното общество няма такъв човек, който да не е чувал за конструктора Лего. И ако попитате дете за това, със сигурност ще чуете най-много невероятни историиотносно строителството космически станции, пиратски кораби, състезателни коли, пожарни коли, полицейски участъци и други!

Конструкторът Лего не е просто игра, която развива моториката на ръцете на най-малките и въображението на малко по-големите деца. Лего е цял свят, след като се потопите в него веднъж, има естествено желание да се връщате към него отново и отново. Между другото, сред феновете на тази прекрасна игра са не само деца, но и възрастни, доста сериозни хора! Има дори фен клубове, които обединяват почитатели на легендарния дизайнер от цял ​​свят. В Прага например е отворен дори цял музей на Лего с площ от 340 квадратни метра. В музея са представени не по-малко от две хиляди експозиции! А в Дания, град Билунд, има цял град, който е изцяло изграден от блокчета Лего - парк Леголенд.

На кого дължим изобретяването на играчката на века (и този известен дизайнер отдавна е наречен така) и преди колко време започва историята на Лего? Нека да поговорим за всичко - по ред, защото е ясно, че първият конструктор Лего беше много различен от съвременния. И все пак: прототипът на сегашния дизайнер, първо, беше дървен, и второ, всъщност все още не беше Лего, което съществува днес. В допълнение, Lego продължава да се подобрява и до днес, създавайки нови и по-интересни игри.

Всичко започва през 1932 г. в датския град Билунд, където местният дърводелец Оле Кърк Кристенсен отваря своята дървообработваща фабрика. Там майсторът произвежда стълби и дъски за гладене, а по пътя, от остатъците от производството - играчки. Може би последното обстоятелство беше повлияно от факта, че по време на основаването на фабриката любимият син на Оле Кърк растеше. Работниците във фабриката получиха задачата да създадат не просто примитивни дървени заготовки, а играчки, които да развиват въображението и креативността на децата! И въпреки че това не бяха някакви свръхестествени невъобразими игри, а например прости кубчета, от които беше възможно да се изгради това, което фантазията позволяваше, тяхната популярност в областта набираше скорост всеки ден.

Още през 1934 г. създателят на образователната игра мисли за разширяване на производството си. Дървени образователни игри започнаха да се произвеждат под марката "Лего". Името идва от датските думи leg, което означава игра, и godt, което се превежда като удоволствие. Просто казано, марката Lego произвежда (и все още произвежда!) играчки, с които е забавно да се играе! Изненадващо и дори до известна степен символично, но създателите на марката тогава дори не осъзнават, че на латински думата lego означава - колекционирам!

През 1949 г. започва нова ера в историята на играчките Lego - те започват да се формоват от пластмаса. И през 1951 г. под тази марка са произведени повече от двеста артикула играчки, включително прототипа на съвременния дизайнер на Lego - кубчета, които могат да бъдат свързани помежду си.

През 1958 г. фабриката е оглавена от сина на покойния Оле Кърк Кристенсен - Готфред, като е патентован детайл - основният компонент на първия конструктор Lego - куб, който има 8 издатини на повърхността си и 8 вдлъбнатини на дъното.

Легендарната марка има богата история. Може би може да се напише цяла книга за етапите на неговото формиране и развитие. Разбира се, това ще бъде „роман с продължение“. Гамата от продукти на Lego се разширява и до днес, дизайнерът на Lego има нови фенове или, по-правилно, расте. Визията на Ole Kirk Christensen за създаване на игри, които разпалват въображението и креативността, продължава и до днес в новите колекции от строителни комплекти. И работата на един дърводелец от Дания е продължена от хора, отдадени на работата си като него.

Дизайнер "LEGO" - кой не го познава? Блоковете, състоящи се от пластмасови елементи, покрити с пъпки, се превърнаха не само в незаменим атрибут в набор от детски играчки, но дори и в част от световната поп култура. С тяхна помощ създават герои от култови приказки, филми – всичко, което носи радост и усмивка. Въпреки това, малко хора знаят историята на производителя на LEGO, която е свързана с трагедия.

История

Всичко започна с факта, че в началото на 20-ти век Оле Кристиансен е роден като десето дете на бедни фермери. Стана дърводелец. Ако не сте чували нищо за страната производител, чиято компания LEGO произвежда, тогава най-вероятно ще ви е интересно да научите, че компанията произхожда от Дания и именно Кристиансен става неин основател. В Билунд той създава дърводелска работилница, специализирана по-специално в производството на стълби. Но избухна криза. Тази съдба обаче не беше достатъчна: този баща на 4 деца загуби жена си - тя почина, а след това работилницата му изгоря!

Вдовецът, за да успокои мъката на любимите си деца, изрязал за тях от дърво малко пате - проста играчка. Не само децата го харесаха, но и други семейства. Той решава да започне да прави такива играчки, бързо набиращи популярност в района.

Беше 1932 г. Благодарение на местния успех компанията тръгва от земята - той скоро започва да планира производството на други играчки, за да не изпадне от пазара. Реших да произвеждам блокове, от които децата да могат да строят по-специално замъци и други конструкции.

Марка

През 1934 г. Кристиансен променя името на компанията за играчки на "LEGO" - съкращение от датската фраза "Leg godt" (забавлявайте се). И така, разбрахме, че страната на произход на "LEGO" е Дания. Фабриката се разраства, в началото на 40-те години най-големият син на собственика Готфред Кристиансен започва да работи върху нея. Нещата вървят толкова добре, че семейството купува първата в Дания машина за леене на пластмаса и започва да прави пластмасови играчки през 1947 г.

И две години по-късно тя започва да произвежда блоковете, които познаваме днес. Техният дизайн е значително подобрен през 1958 г. По същото време известните блокове са патентовани. Компанията се радва на голям успех в Дания и започва да навлиза на чужди пазари. И тогава се случи друга трагедия - Оле Кърк Кристиансен почина от инфаркт. Фирмата се управляваше от неговия син.

Трагично повторение

Историята обича да се повтаря. Две години след смъртта на основателя на компанията, в завода избухна пожар! Това ускори решението да спре производството на дървени играчки. Но продуктите започнаха да се изнасят, по-специално в САЩ. А през 1968 г. в Билунд стартира първият Legoland - развлекателен град, построен от дизайнер. Друг директор на компанията е внук на основателя Келд, а през 2004 г. управлението е поверено на външно лице. Досега обаче по-голямата част от акциите остават в ръцете на семейството на основателя. Затова на въпроса коя е държавата на производителя на "LEGO", хората отново отговарят, че това е Дания.

История на имената

Името "Лего" е съкращение от две датски думи. Самата фирма твърди, че това означава „да играеш добре“. Това е тяхното име и нашата цел.

През последните 80 години компанията премина през невероятно развитие - от малка частна компания до модерен глобален бизнес, който днес е третият по големина производител на играчки.

Продукти

Малкият блок е най-важният продукт на компанията. Два пъти продуктът на производителя "LEGO" получи титлата "Играчка на века". Детайлите са претърпели големи промени през годините, но традиционната тухла все още е отправната точка.

Наличието на много нюанси го прави уникален. Тези, които влизат в контакт с цветни елементи, просто трябва да включат въображението си и да оставят творчеството да тече.

Тухленото блокче е една от най-добрите играчки и никой не трябва да бъде убеден в това. От древни времена се знае, че играта с тях носи радост на децата и ги развива от самото начало. ранна възраст. Граденето с блокчета включва въображение, засяга ръчната сръчност и зрителната координация. Забавните малки тухлички ви позволяват да създадете свои собствени, уникален свят. Такава игра е истинско предизвикателство и страхотно упражнение в търпението.

Понякога трябва да похарчите много усилия, за да създадете желания дизайн. Почти всеки, който попадне на тези блокове, се чуди кой е измислил "LEGO", чиято страна е на произход? Конструкторът стана популярен благодарение на идеята, която се хареса на всички.

Трябва да се отбележи, че първоначално малка датска компания успя да се разрасне до целия свят. В момента комплектите от него са се превърнали в най-популярните подаръци за Коледа и много други празници. Почти всеки млад човек си спомня от детството как тези тухлени блокове бяха разпръснати по пода и какво беше да стъпиш върху тях. В производството на своя продукт фирмата е успяла да намери баланс между запазване на оригиналните традиции и внедряване на иновации. Всичко това я държи на повърхността толкова дълго време. Ползата, която производителите на LEGO носят на хората, също е очевидна. Такива играчки развиват въображението на децата и им позволяват да реализират своите фантазии.

Продуктови вариации

Така историята на марката LEGO достига своя връх през първата половина на 20 век. Датата на основаване на компанията не е моментът на създаването на кубчетата, които всички знаят днес. Историята на производителя на "LEGO" всъщност е много по-сложна и много интересна, та дори вдъхновяваща. Достатъчно е да я опознаете по-добре, за да разберете това.

В цифри

През 2015 г. LEGO построи кула в Милано, използвайки тези блокове. Височината му достига 35,05 метра. Това е най-високата фрагментарна сграда от кубчета.

Най-големият комплект Лего се състои от 5900 части и това е известният Тадж Махал. Индийският храм е широк метър и половина и висок 40 см. Този комплект струваше около $300, но не се произвеждаше дълго време. В тази връзка комплексът сега струва до няколко хиляди долара. Счита се за рядък и ценен.

Първата фигура на Лего е пусната през 1974 г. Тя изглеждаше различно от тези, които познаваме днес. Първо, тя беше по-едра. От своя страна, първият малък детайл от производителя "LEGO" е създаден през 1975 г. Масовото производство на човечета започва по-късно.

LEGO Duplo, въпреки че е осем пъти по-голям от строителен блок, все още е съвместим с него. Един от принципите на производителя на LEGO е всички елементи да съвпадат.

Всяка секунда в света се продават 7 комплекта от този конструктор, 40 милиарда LEGO тухли, подредени една върху друга, биха могли да свържат Земята с Луната.

Видове

Страната производител на конструктора "ЛЕГО" създава всички условия за развитие на компанията. И тя от своя страна непрекъснато въвежда иновации, без да спира в усъвършенстването. Гамата от тематични комплекти LEGO се публикува в каталози на всеки шест години. Има и информация за предстоящи актуализации. В допълнение към комплектите с тематични пакети се пускат нови основни блокове различни цветове.

LEGO Duplo

LEGO Duplo са тухлени блокчета, проектирани с мисъл за малките. С тях могат да играят деца от година и половина до пет години. Горната възрастова граница е произволна, тъй като по-големите деца също обичат да строят с Duplo. Тези тухли са по-големи от стандартните тухли, което ги прави по-лесни за използване. Комплектите Duplo са предназначени за игра и развитие на въображението на децата. LEGO Duplo за момичета има повече елементикоито малките госпожици обичат, а LEGO Duplo за момчето има повече детайли, свързани с техните желания.

лего град

LEGO City е поредица за по-големи деца. Базиран е на градския живот. Сгради, коли, полиция, пожарна, болница, железопътна линия, летище и дори космически център - това и много повече могат да бъдат създадени от градски комплекти. Тази серия може да се играе от четиригодишни деца.

лего приятели

LEGO Friends са комплекти, предназначени за момичета. Имат животни, къщи, кафенета, клуб по езда, град Хартлейк Сити. Момичетата могат да създадат света, за който мечтаят, с пет персонажа от LEGO Friends.

ЛЕГО Нинджаго

LEGO Ninjago е играчка за момчета. Темата на тази серия е нинджите и техните врагове. Има дракони, крепости, пиратски дирижабли и различни предмети, необходими за сериозни битки, ограничени само от детското въображение.

LEGO Creator

LEGO Creator е линия от комплекти Lego, базирани на изграждането, а по-скоро на създаването на това, за което едно момиче или момче мечтае. Можете да построите Ferrari 10248, зимен магазин за играчки, виенско колело или най-известните сгради в света. Производителят "LEGO" се погрижи детайлите да са ярки. Комплектите са проектирани по такъв начин, че от едни и същи кубчета могат да се направят три различни неща.

LEGO Technic

LEGO Technic е истинско предизвикателство за дизайнерите и младите занаятчии. Комплектите от тази линия, както всички останали, имат приложени инструкции за употреба, но изискват малко технически опит. Автомобилите от тази серия са много прецизно изработени, имат изправни кормилни системи и много детайли. Те са толкова много, че крайният резултат от играта надхвърля очакванията.

Марката LEGO е в крак с времето. Ето защо, в допълнение към класическите комплекти тухлени блокове, има и серии Lego, базирани на филми и приказки. И така, LEGO Star Wars, LEGO Angry Birds вече са пуснати.

Историята на компанията е най-яркото доказателство, че тя се грижи за своите клиенти. Нейният приоритет е да направи така, че всеки да намери нещо за себе си. Фенове на средновековни замъци, космически експедиции, архитектура, фенове на състезателни коли, малки принцеси и велики пирати – всеки от тях ще може да създаде свой собствен свят от LEGO тухли. Ето защо тези комплекти станаха толкова популярни.

Групи легозапочва през 1932 г. Тухличката LEGO обаче, каквато я познаваме днес, не е съществувала до 1958 г. Тазгодишният прост, издръжлив и цветен дизайн на LEGO тухлички е идеален за детска играчка. Пластмасовите тухли са част от взаимосвързана система, която има точното количество крепежни елементи: тухлите се слепват добре, но могат лесно да бъдат разглобени от дете. И консистенцията на тухли от различни комплекти беше ключова характеристика на играчката. Тухлите, направени днес, могат да бъдат съпоставени с тези, направени през далечната 1958 г.
Нарастването на популярността на тухлите LEGO може да се отдаде на това доколко детето използва въображението си, за да създаде нещо с тухлички LEGO. Тухлите са толкова гъвкави, че LEGO Group е изчислила, че само шест тухли с осем шипа могат да бъдат подредени в 915 103 765 различни комбинации.

производство

Днес LEGO тухлите се произвеждат основно във фабрика в централата на компанията в Дания. Тухлите са толкова щателно изработени, че компанията твърди, че за всеки 1 милион парчета само 18 ще бъдат обявени за дефектни и премахнати от комплекта. Впечатляващи цифри, като се има предвид, че LEGO Group произвежда 15 милиарда компонента годишно, това прави 1,7 милиона броя на час, или 28 500 на минута. Част от този брой идва от гумени гуми, заводът също произвежда 306 милиона малки гуми годишно. Всъщност, въз основа на това число, LEGO е №1 производител на гуми в света.

След като оригиналните тухли бяха замислени, синът на Кристиансен и наследник на групата LEGO, Годтфред Кърк Кристиансен, разработи LEGO DUPLO в края на 60-те години за деца. по-млада възрасткоито са имали проблеми с използването на оригиналните малки LEGO тухли. Тухлите DUPLO са по-големи на височина и ширина от класическите тухли и са по-лесни за боравене от малки ръчички.
История на Лего
Следващата глава в историята на групата LEGO е създаването на LEGO фигурата през 1974 г. Малките жълти фигури добавят друго измерение за игра, позволявайки на децата да играят роли и да създават индивидуалности за своите LEGO герои. Към днешна дата са пуснати 4 милиарда LEGO фигури, оборудвани с безброй маски, от баскетболисти до герои " Междузвездни войнии пирати.

История на Лего
Комплектите LEGO може да изглеждат твърде нискотехнологични за днешните деца, но LEGO Group продължава да държи своята марка в светлината на прожекторите, като следва основните тенденции в играта. През 2004 г. компанията стартира LEGOfactory.com, където всеки може да изтегли LEGO Digital Designer и да изгради свой собствен модел LEGO. След това можете или да го запазите в галерията, или да купите желаните от вас елементи и да го изпратите до дома си, за да го изградите в реалния живот.

LEGO също има лицензионна сделка с издателя LucasArts за създаване на видео игри, които станаха изключително популярни. Най-новата видео игра, LEGO Star Wars II: The Original Trilogy, беше най-продаваната игра. Разработена на осем различни платформи за игри, играта продаде $1,1 милиона през първата си седмица на пускане и продължава да бъде бестселър. По време на празничния сезон LEGO пусна и високотехнологичния LEGO Mindstorms NXT за деца над 10 години, което им позволява да създават свои собствени моторизирани роботи.

История на Лего
Каквото и да е бъдещето на LEGO, цветните тухли винаги ще бъдат отличителен белег на компанията.